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双11天猫的高端转型 亮点竟然是卡萨帝

2017-11-15 11:50:48
来源:中国品牌总网  评论:0
导语:  当仁不让。  在双11当天这场电商大戏中,天猫家电版块的销售排行榜中,在高端品牌类和高价策略中,卡萨帝毫无争议地牢牢占据双高榜首...
  当仁不让。

  在双11当天这场电商大戏中,天猫家电版块的销售排行榜中,在高端品牌类和高价策略中,卡萨帝毫无争议地牢牢占据“双高”榜首。

  截至11月12日0点00分,天猫渠道卡萨帝冰箱以12999元的单价卖出1032台,销售额超1000万。在价格上,卡萨帝冰箱均价最贵,高达10999元,是3000+元全网均价的3.7倍。卡萨帝洗衣机以11999元的单品定价实现1小时成交额破百万;双11开战仅一小时,卡萨帝空调以17499元的高定价获得1.6万+价位段销量份额第一,销售额增幅100%,再次夯实了卡萨帝高端第一的行业地位。截止到11月11日1时,卡萨帝酒柜销量持续攀高,市场份额达61%。再次夯实了卡萨帝高端第一的行业地位。

  做为高端品牌,双11当天的表现只是卡萨帝在2017年全年表现的画面之一。放眼于前三季度,卡萨帝的表现可圈可点,已成为全球高端品牌中增速最快的代名词。

  青岛海尔2017年三季报显示:高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%,其中冰箱1W+市场份额30%,洗衣机1W+市场份额66%,空调1.6W+市场份额47%,高端冰、洗、空等全线产品实现高端第一。

  卡萨帝成全球高端品牌样本背后的三大特点是:尊重原创技术、用不断突破的新技术引领行业、自我挑战。支撑卡萨帝成为全球高端品牌的,正是其以“陆海空”方式形成技术创新的做战体系。

  在双11这个战场上,卡萨帝接受消费者“陆海空“的市场检阅,印证的是消费者对卡萨帝高端品牌的烙印愈发清晰和认同。

  卡萨帝“陆军”做战体系——两门重炮

  苦心经营十余年,站在全球化舞台上,被欧美日韩垄断的高端家电已成为历史。卡萨帝高端制造、原创技术已成为全球高端家电业的一张新名片。

  这张新名片,肩负着中国高端制造2025和中国工业4.0走向国际舞台中心的重任,肩负着中国产业迈向全球价值链中高端的国家使命。

  以“陆海空”的覆盖方式占据全球高端家电业排行前列,卡萨帝或成为2017年全球高端品牌的“双高”总冠军。卡萨帝被寄予厚望,不仅仅是惊艳的品质和价值,还有技术流派具有的引领全球的技术创新。

  以“陆海空”之势占据全球高端家电制高点的卡萨帝,原创技术是核心关键词。如果把冰箱酒柜、洗衣机、空调比喻为家电界的“陆海空”,那么卡萨帝则凭借核心技术成为“陆海空”的宠儿。

  如果把冰箱比做卡萨帝的“陆军”,在“陆军”作战体系中,被寄予厚望的卡萨帝冰箱除了屡获全球殊荣以外,原创技术的领先已经确立了全球高端家电第一品牌的地位。比如,F+自由嵌入式冰箱,其核心是全球首创控氧保鲜技术。这项技术在全球冰箱行业中毫无争议登顶技术创新榜首的背后,卡萨帝成为高端家电中拥有原创技术最多的“大佬”。

  解读卡萨帝首创F+格局的创新原理,是其首次集合了法式冰箱大空间、鼎式冰箱精致分储的双重优势,打破固有的冰箱产品格局,首创F+保鲜格局,以5大空间满足高端用户精致储鲜与高效容积双重需求。

  卡萨帝独创MSA控氧保鲜技术,通过调节氮氧比例,延缓食材细胞新陈代谢,能够从根源上有效延缓食材氧化,打造更深层次的保鲜效果;实现自由嵌入式设计:完全符合甚至超出了中国标准化协会发布的《中国自由嵌入式电冰箱团体标准》,顺应了当下家居设计的一体化趋势,成功引领冰箱行业进入自由嵌入时代。

  如果说F+自由嵌入式冰箱是卡萨帝的一门重炮,那么另一门重炮则是拥有固态薄膜制冷原创核心技术的卡萨帝固态制冷酒柜。

  这款零波动、零振动、零噪感、环保节能的酒柜,搭载固态薄膜制冷技术,采用由创新型材料和领先的工艺构成的电子芯片,冷端采用被动传冷的CO₂热管换热器,热端采用H₂O风直冷两用换热器,以此产生制冷效果。更为重要的是,将这项技术应用到产品中则能够实现无振动、无噪音、恒温的效果,堪称目前全球最领先的制冷技术。

  卡萨帝“海军”做战体系——真正智能识别攻克世界难关

  卡萨帝的崛起并不突兀。与生俱来的互联网和全球化基因,影响并决定着卡萨帝的未来走向。

  在卡萨帝“海军”——洗衣机做战体系,纤见洗衣机是全球首台物联网纤维级洗护洗衣机,更是颠覆了传统洗护方式。

  这是卡萨帝通过独有物联网纤维级洗护,首次将RFID射频识别技术应用于洗护领域,自动识别衣物的面料、颜色,从百万种物联网洗护数据中选出最完美的洗护方案,是一款真正的智能洗衣机。

  纤见洗衣机的零距离创新,让消费者感受到创新带来的便捷。这款真正智能的纤见洗衣机以“两大一省”—— 601mm超大内筒、445mm超大取衣口和洗涤时间相较于普通洗衣机节省30%的布局,成为2017年全球洗衣机创新样本。

  全球首台“1机双筒”洗衣机——卡萨帝双子云裳洗衣机,拥有上12+下18种洗护程序,原创同步柔性科技实现上下双筒互相平衡和牵制,上下双筒实现衣物分类洗护,避免洗涤时衣物的二次交叉污染。尤其是FPA变频直驱电机,可以摒弃传统皮带直接驱动内筒,精准调控至2°,实现45db超静音的同时运行,更加稳定。

  迄今为止,卡萨帝的高端战略愈发明晰。做一个全球化高端品牌的巨人,卡萨帝正成为全球家电同行关注的焦点。如果说起于2007的卡萨帝,彼时还被迫接受着别人的质疑猜测,那么如今市场议论的焦点则是,今年双11卡萨帝销量如何?明年在欧美市场卡萨帝还会有哪些品类或可能入围的奖项是什么?

  这些相互的探询其实呈现的是卡萨帝最真实的一面:没有人能够忽视一个巨人的变化。大家的猜测和高度关注,就是卡萨帝的价值所在。

  卡萨帝“空军”做战体系——用“多对单”挑战成功

  别人没有的,卡萨帝做到首创;别人跟风的,卡萨帝做到突破;别人突破的,卡萨帝做到引领行业。而这,其实是一个领军者的必备条件。

  我们能看清卡萨帝的真面目,是品牌和销售不断创下历史新高,是在欧美国家不断受到好评与模仿,是消费者对卡萨帝的期待以及由此融入的高端圈子。在技术的创新上,消费者总是对卡萨帝有更多的期待。

  比如,卡萨帝空调的创新,在于用多温区打破传统空调的单一温度。以原创技术挑战“多对单”温区大获成功的背后,除了原创技术以外,更重要的是增加了读懂消费者的厚度。

  真正的创新,是基于技术但必须超脱于技术。比如,强调生活方式的创新、消费者对不同环境下由于温度的差别而对工作生活的影响等,这些大数据的挖掘,是卡萨帝天玺空调创新的另一利器。

  卡萨帝天玺空调,是世界首台智慧多温区家用空调。通过智能检测人体体表散热量、环境温度等参数,形成红外热图像,获得室内人员的冷热感受,并通过大数据计算出人体主观舒适度。

  尤其是设立两套独立的送风系统,将送风区域分为左右、上下各5个送风区域,用大数据共计算出380种送风模式,根据房间内不同人体的个性化冷热需求,智能调节空调风速、出风量、风向和温度等参数指标。

  BNT温自平衡科技保证出风口温度和人体体感温度的温差控制在1.01℃,人体最舒服的温度是在23℃,卡萨帝云鼎空调恰好解决了传统空调由于出风口温度过低易给人体带来的不适。

  干湿自控比率确保恒定52%的黄金湿度、微孔级离子净化技术、低至18分贝静音效果和低转速高风量都是卡萨帝云鼎空调核心技术最显著的特征。而卡萨帝另一个鲜明的特征是全球化。不打价格战、走高端路线、拥有国际范儿。

  双11对卡萨帝来说只是一次普通的“小考“。站在全球化舞台上,卡萨帝的”双高“正在不断被放大。

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(责任编辑:韩梦晨)

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