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十家网贷平台围攻新剧《猎场》 P2P得营销者得天下?

2017-11-15 14:42:35
来源:中华网  评论:0
导语:  最近一段时间,由胡歌主演的新剧《猎场》正式开播。由于老戏骨云集、题材新鲜有趣,再加上金牌制作班底,该剧不仅吸引了老百姓的广泛关...
  最近一段时间,由胡歌主演的新剧《猎场》正式开播。由于老戏骨云集、题材新鲜有趣,再加上金牌制作班底,该剧不仅吸引了老百姓的广泛关注,还引来了一个特殊群体的争相“围攻”,即P2P网贷平台,它们希望通过影视剧的热播来为自身带来流量,于是纷纷冲在广告植入的最前方。据不完全统计,目前已有超过10家网贷平台参与了《猎场》的植入营销。

  比如在第一集,剧情开始尚不足20分钟,便突然穿插了一个广告小剧场。在这个情景中,剧中两个人物开启了一段关于如何赚更多钱的对话,然后其中一人便向另一人推荐了一家个人理财平台。除了这种定制广告情景的做法,还有部分网贷平台选择结合播放平台合作原创贴与对话引导提示将广告等融入电视剧中。

  事实上,除了《猎场》,去年以来大热的电视剧、网剧,以及热播综艺节目,似乎已经集体被互联网金融平台攻陷。《老九门》、《楚乔转》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《河神》、《那年花开月正圆》或多或少都出现了P2P网贷平台的中插广告和贴片广告,部分综艺节目如《脑大洞开》和《见字如面》第二季,冠名权也被互金平台花高价抢占。

  P2P热衷烧钱刷脸

  早在瞄准影视广告之前,P2P网贷已经在线上线下展开了多轮的大规模营销宣传:初期,P2P主要通过社交媒体类的低成本渠道如论坛、微博等进行推广。2015年前后,网贷平台的广告营销开始延伸至多个渠道,比如在地铁、楼宇、公交车身、高铁、LED大屏投放户外广告;在中央电视台、地方卫视台的黄金时段播放企业宣传片,2015年底有平台砸下3.7亿成为央视广告标王;在报纸、杂志上做整版推介等,笔者犹记得去年年中曾有平台包下新京报头版公开发声“真的不跑路”。

  从论坛微博,到户外、纸媒及电视广告,再到如今的影视剧植入,互金广告主要的投放渠道虽然一变再变,但这背后不变的,是P2P网贷平台对“刷脸”的追求。三益宝行业分析师表示,假使花钱再多,P2P如今也要借力影视剧加大宣传,是因为新形势下网贷平台若想生存下来,不仅需要度过合规关,还要迈过竞争槛,而广告营销可以迅速提升品牌的知名度及公信力并快速获客,使自身在近两千家平台中脱颖而出。

  营销是生存的制胜武器?

  但是,随着越来越多的P2P平台抢占广告市场,笔者不由得开始思考一个问题:网贷平台得营销者就能得天下吗?

  我们不妨跳出互金圈,先来看一个例子。“黄太吉”大家可能都听说过,它是中国第一代网红餐厅,靠卖煎饼起家,凭借“开奔驰送煎饼外卖”、“外星人讲座”、“美女老板娘”等网络热炒话题,成功闯入公众视线。然而近期在接受媒体的采访时,其创始人称对广告营销已经有了与以前不同的理解。他表示,过度依靠营销不是品牌生存的根本,经营能力比营销能力更重要。

  是的,不管是在哪个行业,营销可以获得流量,但最终能不能留住流量,靠的还是企业自身的综合实力及产品的优质度。回归互联网金融行业,P2P平台做广告是企业发展过程中一个必不可少的环节,但其并不是致胜环节,毕竟“打铁还需自身硬”,做好内功才是根本。投资人可能会因为广告而知道一个平台,但促使其下定投资决心的,仍是平台的完善风控、透明信披、合规存管所带来的安全性。

  目前来看,业内有许多知名度不高、但专注于打造自身实力,与此同时也获得了众多用户青睐的网贷平台,上线于2014年的三益宝便是其中一家。

  据了解,三益宝专注于中小企业和个体工商户借贷,成立以来始终坚持“诚信、严谨、专业、快捷”的运营理念,致力于向用户提供真实靠谱的理财项目。平台自建风控团队,派出专业尽调小组对每一个借款方都进行严格的实地考察,只要借款方的信用资质、还款能力、不动资产等一项不符相关要求,项目便不予上线,从资产端源头提升投资安全。在银行存管方面,三益宝与恒丰银行合作对用户交易资金进行独立存管。在项目信披方面,借款方的基本情况、借款用途、还款来源、资质证照、实景照片、保障措施等,三益宝均一一披露。其负责人表示,三益宝在以后的发展中,会一如既往地把用户安全放在首位,平衡营销和经营,帮助更多用户实现资产的保值与增值。

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(责任编辑:汉斌)

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