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澳洲干衣机市场被7大品牌瓜分 海尔孤军奋战卫冕冠军

2017-12-26 16:28:19
来源:科技新生活  评论:0
导语:  欧美消费者使用干衣机由来已久。美国洗衣机与干衣机配比达到了1:0 9,欧洲为1:0 6,市场已经十分成熟,品牌格局基本成型。面对这样的市
  欧美消费者使用干衣机由来已久。美国洗衣机与干衣机配比达到了1:0.9,欧洲为1:0.6,市场已经十分成熟,品牌格局基本成型。面对这样的市场环境,海尔干衣机仍然在海外市场成功站稳脚跟。相比于其他品牌贴牌出口,海尔干衣机坚持海外创牌,用全球化品牌俘获当地消费者。

  在澳洲市场的澳大利亚和新西兰两个国家,海尔干衣机是唯一的中国品牌,但也是份额第一的品牌。据GFK统计数据显示,澳大利亚干衣机市场有7大主流品牌,占据当地九成市场份额。其中海尔集团干衣机的市场份额达到了32%,成功卫冕冠军。其主推的冷凝式干衣机份额达到了32%,是第二名份额的近2倍。

  在新西兰,海尔干衣机同样交出了不错的成绩单。据最新数据显示,截止到2017年7月份,海尔干衣机在新西兰市场占比达到50.4%,比1月份增长了7个百分点,占据当地市场的半壁江山。

  能够顺利进入澳洲干衣机市场,并成为领军品牌,与海尔“三位一体”的全球化战略密不可分。通过研究当地用户习惯,海尔发现新西兰消费者购买干衣机非常看重性价比、能耗、外观。根据这一需求,海尔主推直排式干衣机,涵盖4KG、5KG和6KG各个容量段,节能达到二星能耗,其操作流也进行从左到右的重新设计,更加符合当地消费者使用习惯。在澳洲,海尔则主推冷凝式干衣机,具有正反转防缠绕技术,均匀烘干,不缠绕不褶皱,与洗衣机进行组合销售,为当地用户提供专业的洗护体验。

  在国内市场,海尔干衣机同样以专业著称。尽管国内干衣机市场刚刚起步,但随着消费升级,呈现出了高端化的发展趋势。海尔从用户需求出发,推出了专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机、呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品,深受用户认可。其中海尔热泵干衣机可实现30分钟快速烘干,打破行业最快纪录,为用户提供即洗即穿的便捷干衣体验。

  海尔探索“人单合一”模式12年来,始终聚焦用户需求,用自下而上的创新生态持续满足全球消费者的洗护需求,创造终身价值。在干衣机领域,海尔把打造切实满足用户需求的专业干衣机产品作为首要任务,最想用户为其贴上专业的标签。同时专家表示,“人单合一”模式正在成为下一个社会模式,势必将为各类企业的发展转型带来“教科书”式的借鉴意义。

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(责任编辑:韩梦晨)

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