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首个大学生奥运特派团正式出炉

2016-06-08 09:52:19
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导语:随着号称史上最严,作弊入刑的高考如期举行,1998年生人的少年即将迈入大学校园。中国大学生已经迎来了世纪交替的一代。无独有偶,由国内领先的移动资讯软件ZAKER针对在校大学生推出的里约奥运特派团招募活动也在高

        随着号称“史上最严,作弊入刑”的高考如期举行,1998年生人的少年即将迈入大学校园。中国大学生已经迎来了世纪交替的一代。无独有偶,由国内领先的移动资讯软件ZAKER针对在校大学生推出的“里约奥运特派团”招募活动也在高考前夕落下帷幕,4名最终获胜的大学生选手将前往里约报道奥运会,并通过ZAKER向1.7亿用户传播相关资讯,这群初出茅庐的年轻人又将给中国的奥运报道吹来一股怎样的新风呢?

       年轻不等于不专业,大学生参赛作品惊艳评委
       “ZAKER里约奥运特派团”招募活动是国内第一个以在校大学生为目标人群的里约奥运会媒体主题项目。参赛者只需要在ZAKER的手机客户端报名,参加在广州、武汉、南京、北京四个赛区的面试,展示自己的特长与才华,通过半决赛和决赛,就有机会成为ZAKER“里约奥运特派团”的一员,前往巴西观看奥运比赛,体验当地风情,并将自己的所见所感制作成各类资讯与ZAKER全国用户分享。
 
       较之前辈更为丰富的人生以及广阔的视野,使得95后大学生成为了拥有强烈个人标签的一代。他们不盲从,不偏颇,善于从更加个性化的角度进行观察和思考,挖掘出事物不为人知的一面;长期浸淫在网络时代的耳濡目染,让他们具备了移动互联网传播的强大潜力。
 
       “ZAKER里约奥运特派团”为期一个月的招募活动,将当代大学生的这些优势展示得淋漓尽致。在北京赛区的招募现场,一位同学转发的招募活动链接在40多分钟内,竟然获得了近800人点赞!足足截屏了六次才把所有点赞呈现出来!
 
      北京代表队在短短5天决赛期间,制作的广州垂直马拉松视频《天下我有》更是独具匠心:他们放弃了对赛事的新闻式报道套路,转而讲述一个生活在社会基层的垂马选手的故事,通过主人公现实与梦想,生活与运动的矛盾,形成了强大的故事张力,引人思考。视频结尾通过摩天大楼与人物攀登的对比,产生振奋人心的力量。作品表现出的视频制作和文字功底不逊于专业媒体,得到了以暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授(曾任南方日报社社长、总编辑,南方报业传媒集团董事长)为首的评审团的高度赞扬。
 
       经过一个月的拼搏,来自中国传媒大学的赵鹏,南京大学的靳开羽、樊彦宁以及南京师范大学的朱若琦4位选手表现抢眼,最终成功获得了前往里约观看奥运赛事及进行相关报道的机会!

 

北京代表队的决赛作品《天下我有》

 
       领风气之先,ZAKER大胆拥抱互联网时代“原住民”
       ZAKER相关负责人表示:对于奥运会这样的盛事,多数媒体更喜欢采用经验丰富的记者去报道。但ZAKER看好95后大学生的创新性,并对他们的传播能力抱有强烈的信心。基于此大胆招募在校大学生组建奥运特派团。ZAKER认为,媒体的革新除了需要专业技能,新颖的视角才能给予用户全新乐趣。这个夏天,大家将有机会在ZAKER上,通过这群95后的报道,观看里约奥运会!”。
 
       互联网时代的“原住民”已经成长为中国最重要的社会群体之一,诸如网络语言等很多原本带有他们群体标签的亚文化已经在社会中普及开来,并逐渐为更广大的人群所接受。但主流媒体往往对这些变迁持谨小慎微的态度,拉大了与年轻受众的距离。
 
       ZAKER致力于服务成长阶层,在校大学生作为即将步入社会的主力人群,思维活跃,勇于表达观点,乐于传递资讯,喜欢尝试新事物,他们中相当比例的人都将成为不同分众人群中的意见领袖。吸引住这一批核心用户群,对于任何媒体和企业来说都具有非常重大的战略意义。ZAKER通过此次里约奥运特派团的招募活动,一方面进行了一次深入校园的品牌推广;另一方面,也在资讯过剩的今天,将自己与其他的竞争品牌区隔开来。

ZAKER里约奥运特派团决赛选手 有颜有能力的95后

 
      里约奥运特派团,折射ZAKER区域融媒体战略棋局
      类似于“奥运特派团”招募,这类线下活动的落地执行需要大量人力、物力,一直以来都是线上移动媒体的短板。作为已经在移动资讯领域耕耘五年,拥有1.7亿用户,日活跃用户达到1600万的领先品牌,ZAKER这次“里约奥运特派团”同时在北京、广州、南京、武汉四地展开招募活动,在行业同类媒体中先例不多。能够游刃有余地在多个区域展开落地执行,很大程度上归功于ZAKER自去年以来展开的区域融媒体战略:
 
     区域融媒体战略通过ZAKER搭台,合作媒体唱戏的方式,由后者进驻ZAKER,凭借内容生产以及线下资源优势,运营ZAKER当地频道,并享受相关收益。而ZAKER则充分利用自身优势,为传统媒体转型提供庞大的受众基础,完善的互联网资讯生产流程,并提供优质的线上技术服务,帮助传统媒体完成互联网系统架构以及运作思维的改造,最终让区域用户享受到更加接地气的资讯与服务。目前已经先后推出了ZAKER深圳、ZAKER武汉、ZAKER南昌、ZAKER郑州、ZAKER南京、触电频道等地方频道。
 
        此次“里约奥运特派团”招募活动在南京、武汉两地的活动执行与推广,全部由当地合作伙伴——南京的《现代快报》以及武汉的湖北日报传媒集团、《楚天金报》全权负责。活动丰富了ZAKER武汉、ZAKER南京的内容,加强了他们与区域市场受众的联系;而区域传统媒体在当地丰富的线下资源,保证了招募活动的成功落地与线下推广,以及相关资讯能够迅捷抵达当地受众。
 
       ZAKER还打通了资讯与社区两个不同的版块,并开通了社区的积分变现功能,以期借助资讯激发社区互动,再以社区为平台,通过诸如“里约奥运特派团”这样一系列线上、线下相结合的活动,鼓励用户生成更多高质量的UGC内容,形成对资讯的反哺,最终打造一条闭合的优质资讯生态链。这条生态链与ZAKER的区域融媒体融合,将形成一个强大的区域市场资讯、服务商业掌上平台。
 
      ZAKER创始人兼CEO李森和在之前接受媒体采访时曾表述:希望通过区域融媒体战略,把资讯生产与传播,线上与线下高效地整合到一起,为用户提供全面、立体的生活资讯以及相应入口,为合作伙伴提供真正的整合营销传播服务。“里约奥运特派”招募活动从一个侧面证明了ZAKER的构想正在一步步变成现实,为中国媒体的演化与发展探索出一条现实可行的道路。

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