首页>资讯 > 生活 > > 正文

杂志云:多元布局见效 或成垂直电商突围样本

2017-12-07 16:22:47
来源:E苑杂谈  评论:0
导语:  近日国内知名杂志电商杂志云发布公告称,公司董事长兼CEO汤志能决定启动上市计划,力争成为国内外第一家垂直杂志行业上市企业。   ...
  近日国内知名杂志电商“杂志云”发布公告称,公司董事长兼CEO汤志能决定启动上市计划,力争成为国内外第一家垂直杂志行业上市企业。

  

 

  作为一个已经步入成熟期的垂直电商公司,杂志云正面临一些困境。尽管电商依然是这个行业最重要的商业模式,但最近几年电商行业发生了一些变化,从大行业来看,除了阿里、京东等综合电商平台外,几乎所有电商都陷入了流量困境、声量困境、市值困境。当当、亚马逊中国、唯品会、蜜芽都是如此,杂志云(www.zazhi.com)也不例外。

  正如杂志云CEO汤志能所讲,流量是所有电商的命脉,过去动辄50%的增长已很难实现。当前电商的线上流量基本被各大流量巨头所垄断,其他企业获取流量的渠道越来越少,也越来越贵。尤其是对于垂直电商来说,巨头垄断流量的当下,杂志云探索多样业务力图成为垂直电商突围样本。

  公开数据显示,杂志云投资的重要业务杂志云商城占据60%市场。在垂直电商的商业模式备受质疑,一些企业陷入资金困境,甚至已经倒闭的时刻。长江商学院电子商务研究专家蒋德嵩表示,一些必要的投资和布局不能简单以“烧钱”来定义,京东自建物流、阿里投资云服务,都不能简单地说是烧钱,而是战略投资。京东通过“烧钱”的价格战拿到了更多的用户和订单,在摊薄物流成本的同时巩固了物流竞争优势,而其中的亏本很大一部分以折旧的方式实现了资金回笼。

  

 

  传统图书出版电商巨头当当也不是没开拓新的市场,但C2C平台、3C数码产品最后都无疾而终了。2016年9月,当当网以5.56亿美元的市值进行了私有化退市,令人唏嘘的是,退市时的市值不足2010年上市时的四分之一。李国庆在后来接受采访时表示,上市之后会有各种对盈利的要求,经不起亏损,于是就捆住了手脚,而在高速爆发的行业中必要的亏损是需要的。不过,退市后,李国庆似乎没吸取教训,给当当规划的出路仍然还是集中在“图书”上,以“图书+文创”的形式主攻一二线城市,打造1000家书体书店。不过,在京东、淘宝等电商平台都在发力渠道下沉到三四线甚至农村市场时,当当退回一二线城市的布局究竟有什么意图,能否成功还不得而知。此外,不论是阿里巴巴还是京东、苏宁,除电商业务之外,他们都在金融、物流、仓储、生鲜等越来越多的领域建立起自己的生态体系,逐步提升自己的壁垒,当当网的业务仍然显得很单薄,与当当类似的垂直电商聚美优品也面临困境。自退市后,就不断有当当出售的传闻。今年2月李国庆在接受媒体采访时表示,收到过其它公司的收购意向,但是没有进入任何实质谈判进程中。如今,出售似乎已成板上钉钉的事儿,12-15亿美元的估值,起码要比当时私有化高了一些。

  不止是杂志云商城的布局,杂志云的投资布局一直围绕着文创消费升级展开。在流量衰退的大环境下,杂志云的多元化布局无疑为自己赢得差异性竞争力,同时更加巩固了杂志订阅电商一哥的地位。

  

 

  (更多的杂志订阅优惠信息,请浏览杂志云官网)

【免责声明】本文为企业宣传商业资讯,仅供用户参考,如用户将之作为消费行为参考,高新网敬告用户需审慎决定。

(责任编辑:汉斌)

相关阅读:

版权与免责声明:
①凡本站注明稿件来源为:中国高新技术产业导报、高新网、中高新传媒的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属本网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:高新网、中高新传媒或者中国高新技术产业导报”。违反上述声明者 ,本网将追究其相关法律责任。
② 任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
③如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。电话:010-68667266 电子邮件:chinacxw#chih.org(#换成@)
排行
  • 全部/
  • 本月

编辑推荐

关注我们

关注微博微信,了解精彩内容