首页>资讯 > 生活 > > 正文

曾打出欧洲杯最大胆广告的海信,明天在俄罗斯会怎么玩?

2018-06-14 14:14:27
来源:中华网  评论:0
导语:  盼了四年的世界杯,终于要在今晚开踢了!  东道主俄罗斯与沙特谁能赢得出线先机,已经引发了诸多猜测。好看的何止是比赛,要知道这届...
  盼了四年的世界杯,终于要在今晚开踢了!

  东道主俄罗斯与沙特谁能赢得出线先机,已经引发了诸多猜测。好看的何止是比赛,要知道这届世界杯汇集了史上最为庞大的中国企业赞助商队伍,这支“中国队”在赛场上踢出什么花样,同样让人期待。

  

 

  在所有的中国品牌赞助商中,期待值最高的,莫过于在体育营销方面最为轻车熟路的海信。

  2016年,这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,贡献了铺天盖地的海信绿和洗脑般的“海信电视,中国第一”广告。争议是最好的传播,海信这个大胆的举动被业界称为一次教科书般的精彩策划。

  经此一役,顶尖体育赛事“头号玩家”海信名利双收,坚定将体育营销作为全球化品牌建设的战略路径。

  2017年4月,海信一举成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌。紧随其后,VIVO和蒙牛加入世界杯官方赞助商阵营,阿里巴巴与国际奥委会签下了为期12年的TOP赞助合同,更有一众中国企业赞助各参赛球队………中国企业参与顶级体育大赛的步伐越来越快。

  独特性和差异化是品牌传播的核心,但在这波世界杯营销的操作中,掌握并熟练使用这一秘诀的惟有海信。最典型的一个事例,是当中国企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言时,海信独辟蹊径,跳出“世界杯+球星”的逻辑,选择英国著名演员本尼迪克特•康伯巴奇作为海信电视最新代言人。左手“世界杯”,右手“好莱坞”,高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合,在一众企业中脱颖而出。

  

 

  就在两天前,面向球迷免费开放的9个球迷广场上,FIFA携本届世界杯赞助商集体亮相,海信独占C位,还未开赛就已经收获眼球效应。

  

 

  现在,大戏即将上演,在堪称最激烈的一届世界杯营销大战中,海信又会使出什么招数出奇制胜,让人充满期待。

【免责声明】本文为企业宣传商业资讯,仅供用户参考,如用户将之作为消费行为参考,中国高新网敬告用户需审慎决定。

(责任编辑:汉斌)

相关阅读:

版权与免责声明:
①凡本站注明稿件来源为:中国高新技术产业导报、中国高新网、中高新传媒的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属本网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:中国高新网、中高新传媒或者中国高新技术产业导报”。违反上述声明者 ,本网将追究其相关法律责任。
② 任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
③如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。电话:010-68667266 电子邮件:chinacxw#chih.org(#换成@)
排行
  • 全部/
  • 本月

编辑推荐

关注我们

关注微博微信,了解精彩内容