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打造成都酒店新定位 宜尚酒店发力提升西南市场品牌知名度

2019-05-27 16:28:10
来源:中华网  评论:0
导语:  随着旅游业迅猛发展,大众消费升级以及新一代年轻消费者崛起,旅游消费习惯逐渐从大众观光游向休闲度假游转变,酒店也开始从单一住宿体...
  随着旅游业迅猛发展,大众消费升级以及新一代年轻消费者崛起,旅游消费习惯逐渐从大众观光游向休闲度假游转变,酒店也开始从单一住宿体向旅游目的地过渡,酒店卖给客户的不再只是一间房,更是一种体验。加之中档酒店在近些年强势崛起,各大酒店集团纷纷攻城掠地。旅游资源丰富、历史文化底蕴深厚的西南地区,更是成为了兵家必争之地。

  中国酒店集团5强东呈国际也进一步加速西南市场布局,以成都为核心,大力发展旗下主力中档品牌宜尚酒店。

  成都酒店新定位 宜尚强势入局

  作为国内新一线城市,成都近年来在旅游、金融、商贸等领域都实现了高速发展。数据显示,2018年成都全市生产总值15342.77亿元,文旅产业更是成绩喜人,全年接待游客2.4亿人次,实现旅游总收入3712.6亿元。显然,成都的酒店业迎来了新一轮的发展契机。

  历经5年发展,定位标准中档商务连锁酒店品牌的宜尚酒店在全国已经拥有356家(含筹建)门店,规模化之路不断壮大;也屡次斩获星光、金马等行业大奖,品牌效应渐显,业已形成一定的规模力和品牌力。2019年,宜尚酒店以城市地标区域反包围城市,在成都春熙路商圈连开两店,得益于“规模力+品牌力”的双轮驱动效应以及成都中档酒店的发展红利,宜尚春熙路商圈两店可称得上是成都酒店的新定位,这背后彰显的亦是宜尚酒店品牌在成都中档酒店业中的重要地位。

  线上线下齐联动 宜尚名入蓉城

  互联网时代,信息传播迅速,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。深处西南市场的宜尚酒店深以为然:“成都酒店新定位”的认知要打出去,宜尚在成都的品牌知名度要快速建立。于是,2019年5月25日,宜尚操盘了一场大声量的品牌营销事件。

  

  (宜尚酒店 楼顶惊现巨型定位标志)

  一个巨大的定位标志插在了宜尚春熙路太古里店的广告牌上,在千篇一律的广告牌中独树一帜,惹人眼球,路人纷纷拍照打卡。一百个美女模特手持定位气球,身穿宜尚定位文化衫,在春熙路和宽窄巷子发起一场场“定位快闪”,引发市民和游客驻足关注。从创意广告牌到美女快闪,用“定位”概念以一贯之,宜尚酒店不仅利用线下场景精准触达成都当地消费者,而且“成都酒店新定位”的认知也深入人心。

  

  

  

  (100位手持定位气球的定位美少女游拍春熙街、太古里、宽窄巷)

  线下声势浩大,线上也如火如荼。以#打卡成都新定位#为传播话题,覆盖主流社交媒体,全方位触达用户,制造全网热度。微博上发起的#打卡成都新定位#登上热门话题榜,微博KOL多视角二次扩散线下事件;官方公众号趣味解读营销活动,与粉丝深度互动;小红书博主、抖音达人则用可视化的方式呈现宜尚酒店的每一个细节,让受众可阅读可感知。

  打造营与销闭环 宜尚全心为你

  竞争加剧的当下,品效合一已然成为品牌营销的共识。宜尚酒店在这次的“成都酒店新定位”营销中,也搭建了品宣与销售的通路,在营与销之间形成闭环。例如在品宣活动期间,推出住宜尚酒店享七折优惠、新关注官方微信的用户可领取200元礼包、送免费房等福利,全面刺激用户下单,达成销售转化。而近几日成都当地宜尚酒店的订单数据也验证了营与销闭环的成功。

  抛开功利的生意角度,敢于大幅度让利用户,敢于接受更多用户的体验,何尝又不是宜尚以用户为中心的体现,以及对自身产品实力和服务能力的自信呢?

  

  宜尚自成立之初,无论是产品的设计还是服务的塑造,都立足于为用户提供更好的体验。从产品层面而言,宜尚独创 “轻文化”品牌理念,打造出精致、创意与时尚的格调酒店。北欧设计风格的全功能大堂、ECHARM CAFE咖啡吧,让每位客人享受轻松愉悦的格调生活;客房以灵动的空间设计,体现人居文化的精髓;香薰洗护产品,让客人卸下繁琐压力,感受星级品质带来的奢侈睡眠体验。在服务上也完美诠释北欧现代生活方式,优选餐饮,立体沐浴,高质睡眠,隐形服务等应有尽有。

  随着持续在西南地区深耕细作,以及受益于不断攀升的品牌实力和服务能力的加持,我们坚信,宜尚酒店必将从引领成都到引领西南,成为西南中档酒店行业不可或缺的力量,成为西南百姓中有口皆碑的酒店品牌。

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(责任编辑:汉斌)

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