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武汉解封迎复苏,抖音带你云上逛车间、观复工、买好车

2020-04-10 14:39:42
来源:北国网  评论:0
导语:  4月8日,为抗击疫情封城76天的武汉迎来全面解封,武汉的经济活动也正式"重启"。为帮助湖北复产复工,抖音将开展13场"市长带你看湖北"直

  4月8日,为抗击疫情封城76天的武汉迎来全面解封,武汉的经济活动也正式"重启"。为帮助湖北复产复工,抖音将开展13场"市长带你看湖北"直播活动。包括武汉在内,湖北省13位市(州)长将在抖音直播间介绍当地居民生活情况,并推介当地农产品、食品、消费品,将湖北优质商品推向全国消费者。

  汽车作为湖北及武汉的支柱产业之首,对恢复湖北经济活力发挥着不可替代的作用,这其中又以东风汽车集团最为核心。为此,东风汽车集团与抖音合作,成为参与直播活动首日的七大重点品牌之一。

  持续近一天的直播活动引来众多抖音用户关注,三大直播间人气峰值达到9.7W,直播观看总人数超过11.3万,除了全面了解东风汽车集团厂区复产复工情况、全新车型及产品之外,通过直播东风风神品牌小店完成线上成交11单,为产业复苏打响新一枪。

  

  

  此次直播活动是“湖北重启 ‘抖’来助力-抖音援鄂复苏计划”的一部分,运用抖音多项平台资源扶持当地支柱产业,助力武汉快速恢复生机。此次抖音与东风汽车集团、经销商恒信集团合作,意在以线上直播帮助社会了解东风汽车集团复产复工风貌,打造了汽车产业新面貌名片,并借助直播带货为湖北经济恢复贡献一份力量。

   将车间搬到直播间,加深消费者品牌认知

  在直播中,东风风神主播带领用户“云参观”工作车间、工厂实景以及4S店等众多工作场景,还打卡了央视新闻报道过的“东风风神网红员工餐厅”,并邀请各个部门的工作人员为屏幕前的用户讲解企业复工情况,让用户了解到了企业的复工状态。直播间内展示的各部门严格检查消毒、把控每个环节,隔着屏幕都能让消费者感受到企业的匠心精神。

  

  

  在直播的下半程,东风风神通过直播间连麦,与武汉市商务局局长韩民春互动,向直播间观众推荐东风风神的两款标杆车型,介绍企业复产复工的消息。同时,抖音平台还为东风风神组织了达人连麦直播接力,连线汽车圈达人@吴佩频道、@陈鼎鼎、@杨枝甘璐等,和主播一起讨论“自主品牌面对疫情如何逆风前行”等相关话题,畅谈产品特色及优势,通过直播交流带动更多用户关注东风风神品牌与旗下产品。

  

  

  直播过程中,东风风神还准备了购车优惠券回馈用户。通过小店,用户可在观看直播时购买99元抵3999的购车抵用券,并参与抽奖。完善的直播体系,帮助东风风神一站式打通直播看车、选车、买车的链路,为业绩复苏起到实际帮助。

  

  

  多元平台资源支持,全方位助力车企复苏

  '抖'来助力-抖音援鄂复苏计划品牌直播活动之外,巨量引擎还推出多项针对性措施,帮助东风汽车集团等湖北、武汉当地企业布局线上营销,加快产业复苏。其中包括了平台补贴、免费营销课程培训、直播带货专项指导等。

  此外,巨量引擎还通过推出“不出门看好车”直播周计划,联动抖音、懂车帝、西瓜视频、今日头条四端平台“接力直播”,将“直播间落地4S店”。为助力武汉复工,活动特优选湖北100家经销商重点扶持,并设立东风日产、恒信汽车集团等品牌专场。商家直播过程中,首次打通四端发放购车优惠券功能,可通过引导用户购买优惠券进行直播线索收集。针对本次直播周活动的商家,还在抖音、懂车帝、头条、西瓜四端提供了海量资源扶持。

  

  

  总结:

  此次'抖'来助力直播活动,通过抖音平台帮助东风汽车集团向全国抖音用户展示了企业复产复工的积极风貌,将严谨、拼搏的企业精神传递给普罗大众。通过直播间连麦等多样化直播玩法,帮助东风风神的标杆产品为更多人所了解,并借助抖音小店打通销售转化链路,为销售复苏起到实际帮助。

  未来,巨量引擎将持续发挥平台优势,以直播为切入点,帮助更多武汉、湖北乃至全国企业实现经营复苏,提供资源、培训、政策、产业解决方案等支持,带动更多品牌企业值此机遇提升线上营销竞争力,实现营销模式的转型升级。

(责任编辑:汉斌)

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