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国庆节将至 曼朗策划带你玩转节日营销

2018-09-27 10:29:27
来源:中华网  评论:0
  节日,是生活中值得纪念的重要日子,它为日常生活注入了一丝仪式感,尤其在如今生活压力巨大的情况下,人们需要一个契机放松自我,可能是购物,也可能是旅游,这也是节日营销能够吸引消费者的一个重大原因。成功的节日营销可以积累并转化目标顾客群,同时塑造品牌价值。2018年又将迎来国庆节热点,在此曼朗策划将分析节日营销的5大要点。

  

 

  要点1:明确营销目标

  一个节日营销活动要包容整个通路环节是十分困难的,因此节日营销必须有针对性,分清主次,重点解决主要目标。营销目标是促进产品销售还是塑造品牌形象?不同的目的需要采取不同的营销方式。

  做好节日营销,需要正确分析消费者的节日诉求,分析消费者对产品的倾向程度、节日消费行为,根据营销目的,针对企业的潜在用户做好营销工作。曼朗策划在帮助企业进行营销策划之前,会深入调研分析企业的市场状况和目标用户情况,制定相应的营销目标。

  要点2:突出营销主题

  节日营销要给消费者耳目一新的感觉,就必须有个好的主题。节日主题需要与企业的品牌形象和调性相符合,要有冲击力和吸引力,让消费者看后记忆深刻并产生兴趣。是否针对产品元素进行深度分析,决定了创意是否深刻。如果能将产品的某一个元素和节日的特点关联起来,以小见大,与用户产生情感上的关联,将产生更大的影响力。

  

 

  要点3:关注营销形式

  节日营销的表现形式很多,包括文字、视频、海报、H5等等,在选择营销形式时,不仅要考虑哪种形式易于打造热点,也要考虑该形式是否与自己的产品或品牌形象相符。 在内容方面,曼朗策划能够充分挖掘产品与热点的联系,并在互联网平台将企业产品、服务等信息以正面形象传达给公众,与受众之间建立和加强联系,树立起企业的形象。

  要点4:抓住节日特色

  企业要建立品牌与节日的情感纽带。从用户的角度来说,好的节日营销应该能够还原人们对节日的期望,让人们在节日里品尝到最独特的滋味。因此,抓住节日特色,洞察消费者心理,营造节日氛围,将品牌特质和节日内涵相连接,让目标用户能够更深入地参与到节日中,以更低的成本,更快更方便地获得企业产品或服务,获得用户发自内心的认可和正向的传播力,可以更顺利地打开节日市场。

  

 

  要点5:制定科学营销方案

  不同行业不同品牌的品牌调性、产品特点都不一样,节日营销需要充分考虑企业或品牌的情况,做出科学的营销方案。曼朗策划能根据企业的营销目标、目标用户等情况制定出具有针对性的营销方案,以效果为目的,结合搜索营销、移动营销、网站策划、在线名誉管理、数据分析指导,为企业订制 “引流-转化-再营销”的顶层规划。

  

 

  明确营销目标、突出营销主题、关注营销形式、抓住节日特色、制定科学营销方案是成功策划节日营销的要素。除此之外,塑造品牌形象同样很重要,为此曼朗策划深入分析企业的产品、竞品、目标用户及市场状况,准确定位企业,制定与企业状况相符的营销策略,提升企业品牌形象和品牌潜在价值。 节日营销在企业的营销大战中是个永恒的话题,但与受众建立联系是一直都在持续的一个目标,只有不断整合现有的有效资源,进行科学策划,深度剖析消费者的需求和痛点,找到与消费者的情感联结点,才能够聚焦消费者需求,做到线上营销效果最大化。

  作为行业领先的线上效果服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗策划)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。上海曼朗网络科技有限公司以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过1000家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

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(责任编辑:靳婷)

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