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小狗吸尘器IPO:线上销售量反应品牌实力

2018-10-08 11:53:57
来源:中华网  评论:0
  小狗吸尘器IPO:线上销售量反应品牌实力

  在各大电商平台的引领之下,电商行业飞速发展,各种网购平台层出不穷,许多传统小家电品牌也纷纷涌进电商市场。以常用的清洁家电行业为例,前不久小狗吸尘器IPO就引起了市场的一阵轰动,感叹小家电行业近年来的迅猛发展,而小狗吸尘器的线上销售量也恰恰成为了品牌实力的有力证明。

  

 

  小狗吸尘器IPO

  小狗电器是一家典型的互联网企业,公司的主营业务为研发、销售吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器,其产品主打“小狗吸尘器”是国内备受消费者青睐的清洁电器品牌之一。

  据了解,小狗电器经过多年的发展和积累,在行业地位、产品研发、产品质量、销售渠道及售后服务等方面取得了良好的成绩,处于行业前列。根据中怡康数据显示,公司近两年吸尘器和除螨仪产品线上零售量份额及零售额份额均排名前二名,保持稳定的行业领先地位。

  以吸尘器为例,2016年79.76%的吸尘器销售量来自于线上市场,网络电商等平台已经成为吸尘器销售的主要渠道。根据中怡康数据,2016 年线上市场中戴森、小狗电器、飞利浦分别以 26.65%、14.30%、12.68%位居零售额份额的前三位;同时,德尔玛、小狗电器、美的分别以 12.17%、12.04%、11.67%位居零售量份额的前三位。其中戴森吸尘器产品平均单价较高,因此其零售量虽然少,但零售额份额较大;而小狗电器主要通过互联网销售,在线上市场的零售额和零售量份额均处于领先水平。较高的行业地位提高了小狗电器产品的关注度,尤其在线上销售领域,消费者对厂家的行业排名非常看重,无形中提高了公司产品的竞争力。

  据招股书介绍,小狗电器自成立之初就坚持互联网思维、卓越产品质量以及服务的不断完善,打造互联网科技电器公司。公司抓住互联网飞速发展的机遇,充分利用互联网大数据、高效率、低沟通成本等优势,以及仓配物流技术发展的优势,率先进入小家电线上销售渠道。依托淘宝、天猫、京东商城、唯品会等电商平台,采用 B2C、B2B2C 等电商渠道模式,实现与用户的直接高效沟通,去除中间的各个经销环节,大大缩短与用户的交易路径和等待时间,提高交易效率和用户消费体验。

  小狗电器目前已经实现全网覆盖,先后入驻淘宝及天猫商城、京东商城、唯品会、苏宁易购等国内各大电子商务平台,以及阿里巴巴集团跨境电商平台、京东商城跨境电商平台等,与核心销售渠道建立了战略合作关系,彼此在运营、营销等节奏上形成深度互动。公司的销售模式及业绩也得到了各电子商务平台的认可,从2012年起连续多年在阿里平台上取得国内吸尘器品类销售冠军;多次获得京东年度明星店铺及最佳贡献奖。并于 2016 年获得了中国电子商务协会颁发的“中国电子商务小家电行业最具影响力奖”。

  互联网营销以服务为基石,除拥有良好的渠道优势以外,小狗电器在销售需求与供应商供货能力的衔接方面也拥有领先的优势,公司基于多年的线上销售经验,能够较为准确的预测不同时期的市场需求,尤其是“618”、“双十一”、“双十二”等互联网购物节时期,公司采购部门将根据销售预测数据及存货数据向供应商提出采购需求,并根据各供应商所代工的产品型号及产能,合理安排产品订单分布,并在生产过程中实时监控供应商生产进度和质量检验流程,能够充分确保供应商产能充足及订单分配的合理性,保障了公司互联网销售的快速反应能力,提高经营效率。

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(责任编辑:靳婷)

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