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满足消费升级需求 净水行业进入新拐点

2019-08-13 14:29:15
来源:中高新传媒 作者:崔彩凤 评论:0
导语:随着人们生活水平的提高,水质安全已成为大众关注的焦点,这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断上涨。根据中怡康公布的数据显示,2019年我国净水市场零售量1636万台,同比增长15 5%,零售额409亿,同比增长8 4%。
  随着人们生活水平的提高,水质安全已成为大众关注的焦点,这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断上涨。根据中怡康公布的数据显示,2019年我国净水市场零售量1636万台,同比增长15.5%,零售额409亿,同比增长8.4%。

  这一组数据在步入寒冬的家电市场中异常靓丽。鉴于净水行业的市场潜力,很多企业也都参与进来。

  “净水行业是一个新兴行业,上升空间很大,很多企业都看到了这一机会,因此纷纷涌入该领域,这其中包括很多配件企业、其他领域的家电企业等。”在近日举行的2019净水行业新技术新趋势发展论坛暨安吉尔厨房全能净水新品发布会上,安吉尔集团总裁孔那表示。

  不过,孔那认为,“做一个产品并不难,但做一个好产品还是很有挑战性的。”目前行业存在同质化、价格战等现象,净水器企业不仅要真正找到用户的痛点,而且更重要的是一定要有自己的核心技术。

  消费升级 净水市场进入拐点

  随着水污染防治工作的持续推进,水环境质量稳步改善,但水污染现状依然不容乐观。这是净水器产品受到重视的一个重要原因。

  作为长期从事饮水安全、饮水与健康研究的专家,中国疾病预防控制中心研究员鄂学礼认为,现在人们日常饮用的自来水,会受到工业废水、农药等有机物的化学污染,以及供水过程的二次污染,安装净水器很有必要。因为,对于净水器最核心的膜技术,目前国内已经自主研发出了全效膜技术,填补了国内相关领域的技术空白,并且已经申报国家专利,净水技术的创新将为日常用水安全提供更好的保障。

  随着消费升级,消费者已不满足于净水器产品单一的基本净化功能,除了健康饮水还要安全用水,能够根据不同使用场景提供一站式净饮水解决方案。

  中怡康市场研究公司客户总经理左延鹊在论坛上表示,中国净水器市场正在进入一个拐点,目前的净水产品都太单一,很难满足人们多场景下的净水需求,净水行业的下半场将由家用净水单品走向用水解决方案,在细分场景下不断开发新品类,这将是未来中国净水器行业的发展所在。

  此次活动上,安吉尔正式发布全球首款厨房全能净水器产品,这款专门针对厨房场景设计的全能净水器,搭载了安吉尔自主研发的多项核心技术,可以解决传统厨房用水淘米、洗菜、洗碗、洗水果、煲汤等只能用“非净水”的痛点,拥有从饮水到用水“全能净化”的特性。可以说重新定义了净水器,也给国内净水器行业开辟了一条全新的发展跑道。

  恶性竞争扰乱市场 国内厂商率先创新升级

  孔那透露,净水行业是一个新兴行业,发展潜力巨大,而正是由于看到了净水行业的发展前景,大量企业涌入净水行业。这些企业技术水平、研发投入有限,以及对市场了解不够深入,导致很多产品趋同化,消费者也分不清究竟什么样的净水器好。同时,为了争取更多用户,净水器厂商甚至出现打价格战的现象。

  对此,国美电器事业部副总裁程琳认为,消费者购买净水器虽然会看重价格,但价格绝对不是惟一考量的标准,品质、品牌以及功能特性等也是重要原因。

  “整个家电行业目前已经步入瓶颈期,而净水行业是家电领域的一片‘绿洲’。而行业存在的同质化和价格战现象不容忽视,如何在不打价格战的情况下,树立行业门槛?这是我们每天都在思考的问题。”孔那表示,净水器厂商应坚持两点:一是真正找到用户的痛点,二是一定要有自己的核心技术。

  在消费需求的带动下,国内的净水器厂商也率先进行了创新升级。“作为中国本土净水品牌,我们正从单品类净水设备制作商转为净饮水解决方案服务商,通过升级来为不同场景提供更具系统性的解决方案和产品。”孔那表示,当下净水器已逐步转向为家居建材的必需品,多元化、精细化、自主化成为了市场新的需求点,安吉尔厨房全能净水器的发布,正是安吉尔品牌向精细化、个性化、场景化方向延伸的体现。

  未来发展潜力巨大 将迎爆发式增长

  谈及行业未来的发展,孔那认为,净水行业未来会迎来爆发式发展。这是基于3点因素做出的判断。一是,人的消费需求在不断升级,水质安全是一个重要需求。二是,人们对自身健康的要求越来越高,这会促使人们对净水产品产生一些新的需求。三是,水除了能够解决安全的问题,从功能性、用途上,会有很多想象的空间。比如,泡茶的时候,不同的茶用不同水质泡完的口感是完全不同的,消费者很容易就能体会到。

  “净水行业虽然刚刚开始起步,但是细分领域和提高消费生活品质的空间是巨大的。”孔那表示,打价格战只会把创新的热情磨灭,从而导致行业在某个阶段进入瓶颈期。“其实这个行业需要解决的用户问题还有很多。”

  “净水产品是这两年之间发展起来的,而且过去几年都是两位数的增长,现在普及率达到20%。虽然普及率并不高,但毕竟它是一个新型产品,从让消费者知道到普及需要一个过程。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示,每个行业的发展过程都是从萌芽期到成长期,再到成熟期。净水行业目前还是一个快速成长期,整个行业参与者众多,每个企业的发展状况、技术程度也是有差别的。从行业协会讲,要引导好大方向,从质量上去引导,同时和有关部门合作,创造一个健康良好的发展环境。

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