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“老字号”直播触“电”记

2020-09-14 10:45:14
来源:新华社 作者:吉宁 评论:0
导语:“欢迎大家来到吴裕泰的直播间……这花茶清香扑鼻,入口唇间留香,各位宝宝一定不要错过。”9月初的一天,在淘宝的电商直播间里,一位主播正在向消费者们介绍吴裕泰公司最新产出的茉莉花茶,这已经成为吴裕泰交易方式的新常态。

  “欢迎大家来到吴裕泰的直播间……这花茶清香扑鼻,入口唇间留香,各位宝宝一定不要错过。”9月初的一天,在淘宝的电商直播间里,一位主播正在向消费者们介绍吴裕泰公司最新产出的茉莉花茶,这已经成为吴裕泰交易方式的新常态。

  作为一家中华老字号企业,拥有100多年历史的吴裕泰,拥有门店530余家,年销售额超过10亿元,最知名的商品就是茉莉花茶。

  新冠肺炎疫情发生以来,吴裕泰的门店经营颇受影响,销售额下滑,而运行不到一年的直播电商模式却异军突起,收入占比节节攀升。

  吴裕泰电商总经理郑艳介绍,吴裕泰自2019年8月试水电商直播,发展势头良好。直播时长从开播之初的每月60小时到现在每月240小时。直播间单场观看人数从200多人次到近期3000多人次。最初每位客人的平均停留时长只有20多秒,到今天超过5分钟。“直播模式销售额已占线上销售总额的15%。”郑艳说。

  “从看物品详情页到读图看评价,再到看视频和直播,用户的消费习惯正在发生改变。”郑艳认为,直播卖货已经成为消费企业的标配。

  不止吴裕泰公司,随着直播电商模式的发展,越来越多老字号加入其中,同仁堂、稻香村等企业纷纷入驻电商平台,陆续开播。

  淘宝直播商家运营负责人薛思源表示,截至目前,北京约有一半老字号已入驻淘宝直播。

  除了老字号企业以外,北京多个商圈、商场也在“触电”上网,不仅为消费者打造全新购物体验,更为商家在线下运营之外开辟新模式。京东、国美等电商企业正在发挥自己的优势,进一步开发“电商直播+”模式,为行业探索发展新的蓝海。

  现在,吴裕泰也瞄上了越来越流行的短视频模式。

  郑艳介绍,吴裕泰现在加大了短视频的投入力度,近期成立的短视频部门,通过协同专业编剧、摄影等优质资源进行短视频拍摄,计划每月产出至少20条优质视频内容。

  北京市商务局副局长刘梅英表示,北京市商务局正积极推动企业“触电”“触网”“触屏”。一方面是搭建平台,帮助企业对接第三方平台,另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。

(责任编辑:韩梦晨)

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