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俊采传媒:渠道布局+内容营销,角逐移动端营销市场版图

2017-09-26 13:40:40
来源:中国高新技术产业导报 作者:李辉 评论:0
导语:俊采传媒创始人陈汉斌如是说,作为国内知名互联网公关资源供应商,俊采传媒一直被视为资源导向型公关公司,然而陈汉斌告诉笔者,事情已经慢慢在改变,俊采传媒正在依托于互联网公关资源优势发展成为一家打通渠道与内容的数字整合营销公司。关于未来互联网品牌公关营销生态布局,陈汉斌跟笔者分享了以下观点。
  “PC端营销与移动端营销孰优孰劣?

  内容营销与渠道工具谁为王?

  移动端带来的营销生态是颠覆还是促进?

  以上问题是我们的思考与行动的开始,相信也是被品牌公关业内人士无数次谈论的话题,而我们希望通过我们自身一系列的践行来给这个市场最坚定的答案。”

  俊采传媒创始人陈汉斌如是说,作为国内知名互联网公关资源供应商,俊采传媒一直被视为资源导向型公关公司,然而陈汉斌告诉笔者,事情已经慢慢在改变,俊采传媒正在依托于互联网公关资源优势发展成为一家打通渠道与内容的数字整合营销公司。关于未来互联网品牌公关营销生态布局,陈汉斌跟笔者分享了以下观点。

  以百度为代表的PC端营销产品仍然重要

  场景一:看名片、看公司名或品牌名,在听完介绍了解大概之后,第一时间百度一下,了解相关信息;

  场景二:看朋友圈,某品牌活动或动态,我们会百度一下,了解相关信息;

  场景三:看客户端新闻或微博等,某产品非常火,我们会百度一下,了解产品的专业信息;

  场景四:我们看新闻,看到某公司或项目过了A轮或其它轮融资多少多少,我们第一时间就是百度一下,也去围观;

  以上场景都是,如果希望进一步了解一个新品牌、新事物、新公司,我们都习惯了:百度一下。

  陈汉斌强调,在移动端营销大行其道的背景下,品牌公关营销不能忽视百度,因为百度一下已成了大家的习惯,这个认知对于做品牌公关从业人士至关重要。

  移动端营销解决方案应并重内容营销与渠道工具运用

  移动端营销是基于移动端产品的营销运用,产品在先,便有移动营销,这是由来。陈汉斌表示,俊采传媒早几年就在布局移动端产品资源,只是集中爆发在今年,今年俊采传的移动端营销资源基本覆盖了主流APP,其中最强势的产品当属信息流广告资源这块,一是以今日头条为代表的效果类移动端信息流广告(CPC),按点击计费;二是以微信朋友圈广告为代表的品牌类移动端信息流广告(CPM),按展示计费。另外一块便是客户端软文位置资源,对于企业事件传播有极其重要的助力作用。

  另外陈汉斌重点提的是移动端的内容营销,他认为要切入移动端内容营销主流首先要了解一下营销3.0时代的概念,相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以分众营销为核心的Marketing2.0时代,这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”,也即是Marketing3.0时代。营销3.0基于移动端信息分发技术终遇伯乐,移动端营销因营销3.0大放光彩。它们是雷声遇闪电,是干柴遇烈火,一触即发、一点即燃。移动端信息技术的要义在于快,3.0营销的要义在于创意,他们的结合便是“快创意”,如此,内容营销便成了移动营销的内核,立于无可取代的重要位置,行业必将随之进入内容付费大时代。

  移动端营销传播原理示意图(By俊采传媒CEO陈汉斌)

  未来品牌公关营销“无快不破”“无所不用”

  对于未来品牌公关营销的见解,陈汉斌用了两个关键词来概括,“无快不破”及“无所不用”。

  无快不破,即基于移动端信息分发技术运用,实现快运作、快渠道、快创意、快效果,以破品牌营销之局;

  无所不用,即跨界运用传播资源、跨界运用传播创意,让PC端与移动端联动,让广告资源与公关资源联动,让广告创意与公关创意联动,让移动营销时代品牌公关传播更主动。

(责任编辑:韩梦晨)

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