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在文化创意之路上坚定前行

——访注点艺艺术文化传播有限公司创始人郭敏媛
2018-04-11 15:43:38
来源:西安日报 作者:朱雪娇  评论:0
导语:4月9日,在高新区一家咖啡店,记者见到了裙裾飘飘的郭敏媛,她浑身散发着艺术气息。

  4月9日,在高新区一家咖啡店,记者见到了裙裾飘飘的郭敏媛,她浑身散发着艺术气息。作为一家文创公司的创始人,谈到自己的创业经历和如同自己孩子一般的“注点艺艺术文化传播有限公司”,她侃侃而谈。“回首望去,我们已经在文化创意这条创业道路上摸爬滚打了八个春秋。从一开始的茫然无从,到现在的思考转型,我们从未停下脚步,我们注定要在文创之路上坚定前行。”

  2008年,郭敏媛从西安美院国画系毕业,之后任教西安科技大学高新学院艺术系。在大学授课的过程中她慢慢发现,不少大学生被外来文化侵蚀得太严重,对本土文化乃至最根本的华夏文明、礼仪素养比较缺乏。这让她深刻地意识到,生活在西安这片文化内涵深厚的土地上,是时候该为传统文化的传承做点什么。“正是这个意识一直推动我在文创的道路上前行。在工作中,我作为系主任,和同事一起带着学生外出交流学习,慢慢地对文创市场和旅游文创品发展现状有了深入了解,也渐渐地将系里的研究方向定位为文化创意。”

  契机永远是偶然发生的。在确定研究方向之后,她的团队正式启动了旅游景区文创产品的设计。她说:“起初,大家只是把它当作教学课题来研究,带着学生一起探索,引领他们关注传统,结合当代艺术,做了一些有趣的产品。如丝语画唐,将开元盛世、大唐西市、丝绸之路的文化元素浓缩成五幅插画,再将它们赋予在丝巾和扇子等方便携带的旅游产品上。这些带着浓浓西安元素的产品,在几次旅游商品展会上都得到了市场的高度认可。”

  2014年10月,她的团队得到了华清宫景区的青睐,签订了第一份合作协议,为华清池长恨歌设计了一整套的书签、明信片等文创产品。与之同时,文创团队也在不断补充新的血液。在母校西安美院艺创众创空间和雁塔区政府的大力支持下,一切水到渠成,他们成立了属于自己的公司——注点艺艺术文化传播有限公司,公司也入驻美院艺创众创空间,成为一支优秀的创业团队。花自盛开,清风自来。随后,公司又主动出击,提供出一整套设计方案,接到了浙江横店影视城伸出的橄榄枝。有了两家著名旅游景区的合作支撑,他们又为华山、壶口瀑布、司马迁祠、西夏王陵、白鹿原影视城、陕西省历史博物馆等景区设计开发了一系列IP形象及文创产品,打造了美人纪、唐美美、陕西珍宝、五毒纳福等多个自有文创系列产品。

  谈及文创理念和创意,郭敏媛说,公司扎根西安,必须深入挖掘属于陕西、西安的文化元素。“比如唐美美系列,是将小雁塔13个仕女形象’萌化’,保留原本的衣着式样,既有创新又有传承。目前这个系列和陕西珍宝系列产品在华清宫、陕西历史博物馆均有销售。”她认为,文创产品必须精准定位,而且要大众化、平民化,更要有文化背景可追溯。

  创业之路既艰辛又充满挑战。去年年底开始,郭敏媛和她的公司致力于转型成长。她认为,西安一定要有属于自己的文创产品,要有特色、更要拿得出手。公司目前正在着手启动新的项目,相信用不了多久,这套产品即将面世。谈到创业的难处,郭敏媛感受深刻,她建议西安市应建立针对文化创意类产业的扶持资金,有了资金的支持,文创产业才能走得更好、更远。

  采访最后,她用王潮歌导演的一句话总结了创业感受:“存在我们骨血之中的文明,无需回归,只需点醒。”这句话,将继续引领她前行。

(责任编辑:罗晓燕)

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