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80后创客的文创梦:立足西安 给世人讲述精彩陕西故事

2018-07-10 15:24:58
来源:西部网 作者:王翯轩 何超 评论:0
导语:在西安,有一批年轻人,他们用自己独特创意的作品让枯燥的历史变得鲜活生动了起来。他们的目标是:立足西安,给世人讲述精彩陕西故事。

  说起对陕西和西安的印象,许多人就会首先想到秦陵出土的兵马俑、陕西历史博物馆、华清池等。如何把这些优秀的传统文化遗存介绍给更多的人?在西安,有一批年轻人,他们用自己独特创意的作品让枯燥的历史变得鲜活生动了起来。他们的目标是:立足西安,给世人讲述精彩陕西故事。

  如今,在陕西历史博物馆、华清宫等旅游景点,吸引游客的,除了丰富悠久的历史文化遗产,还有一些精美可爱的文创小饰品。

  游客:“这一看就是唐代,胖胖的唐朝女人。反正比较好玩有新意,价格也比较合理,我就想选一些东西,带回去给自己的亲戚朋友送一下。”

  游客:“感觉把古代的人画的那么可爱,挺符合现代的,比较喜欢。”

  手机支架、贴纸、扇子、明信片、茶包等这些作品,都是一群80后创客的文创设计,每一个看似简单的卡通人物形象和设计造型的背后,都蕴含着丰富的历史文化内容。而将中华传统文化艺术融入到现代文创设计中的理念,源自于西安女孩郭敏媛。

  郭敏媛2011年毕业于西安美术学院国画系的郭敏媛在学校艺术系任教。在课堂上她发现,学生们对国外的动漫作品如数家珍,而对我们国家的传统文化却知之甚少。从小学国画的经历,让郭敏媛对传统文化很感兴趣。她意识到,作为艺术系的老师,她也应该有责任,在课堂上把传统的历史文化艺术知识传授给更多的学生。而她的同事乔木,也有着与她同样的理念。

  西安注点艺艺术文化传播有限公司创始人郭敏媛:“因为从事的是设计类专业的教学工作,我们就发现可能我们应该把西安的民俗、文化这样的东西好好地给同学们讲一下,但是发现学生在这方面很欠缺,而且一届比一届欠缺。”

  西安注点艺艺术文化传播有限公司设计总监乔木:“因为我作为一个西安本地人,从小在这个城市里面生活长大,对整个城市的历史非常熟悉,我觉得它已经是我的一部分了。我发现虽然我们有非常丰富、灿烂甚至是伟大的历史文化,但是我们真的没有很好地对得起祖宗给我们留下的东西。”

  他们的想法得到了学校的支持,之后,她们给学生开设了一些与中国传统文化相关的课程,还经常带学生到博物馆、艺术馆、文化馆以及一些历史文化遗迹实地观摩学习。

  郭敏媛:“传统文化取之不尽,所以我们应该从这块开始发掘,所以更加加大了我认为应该在课程当中给学生增加我们历史文化元素这一块教学的研究,让大家真的切实地去贴近我们本土的本源文化。”

  那一年,在郭敏媛的指导下,她的学生吕峥设计了毕业作品“丝语画唐”,用5幅插画技法描绘古丝绸之路上的重要城市和标志性建筑。

  郭敏媛:“以大唐为背景,以丝绸之路为整个的链条,主题叫做丝语画唐,就是用丝绸之路的语言,来描绘我们唐朝一个盛世的影响。”

  郭敏媛的学生吕峥:“在作品设计阶段,专业课老师建议我穿插一条丝带,围绕着这个中心人物,寓意丝绸文化的传播和建设。”

  这一创意得到了师生们的广泛赞誉。随后,他们又将敦煌藻井图案、罗马石窟浮雕、西域沙漠驼队等元素融入他们的作品。2012年,郭敏媛带领学生拿着他们的设计作品去参加在浙江义乌举办的旅游商品博览会,他们的成果得到了大家的关注。

  陕西华清文化创意有限公司文创商品部经理王瑞哲:“他们的产品整个的设计风格,是更偏向于年轻人,更时尚的这些产品,和我们的一些传统文化结合在一起,其实可以迸发出来很多东西,这是我比较看重的地方。”

  随后,郭敏媛和系里的几位老师带着学生一起,为华清宫制作了以长恨歌为主题的插画书签和明信片,他们的文创产品第一次和市场对接成功了。之后,他们不断摸索着将传统文化与现代审美元素相结合,为景区和博物馆提供自己的文创设计服务。随着订单的增多,2014年,郭敏媛和其他三位老师一起,成立了自己的文化创意公司。他们的创意理念,得到市场的认可,为横店影视城成功打造了品牌视觉设计方案,为《甄嬛传》、《花千骨》两部热播剧进行衍生品设计。为华山、壶口瀑布、司马迁祠、西夏王陵、白鹿原影视城等提供了文创设计服务。

  郭敏媛:“其实说实在的,我认为文创更像是一个公益事业,就是他更多地可能是需要我们普及到真正的老百姓,我们希望的文创不是高高在天上的,不是只有文化人才能买得起才能消费得起的,而是真正地能让文化创意进入寻常百姓人家。”

  在为景区提供设计服务的同时,郭敏媛团队不断思考着传统文化创意表达的方式,考虑人们最想要看到的、最想要购买的是什么样的文创产品。一次他们带学生课外实习参观西安市博物院,13侍女俑展品激发了他们的灵感,郭敏媛团队由此创作出13个娇俏可爱的卡通仕女——“唐媚娘”系列产品。为了让更多的人买得起他们的作品,他们开始筹钱,自己批量生产,降低商品价格。

  乔木:“一次生产的量是很大的,而这个钱投进去了,将来能不能卖得好,钱能不能收回来,都还是一个未知数。在衡量了很久之后,我们决定一定要做这件事情,如果现在不做这件事情,将来自己肯定会非常非常后悔。”

  今年3月,“唐媚娘”系列产品开始在华清宫、陕西历史博物馆等景区销售,物美价廉的文创产品受到了众多游客的欢迎。“五一”假期,仅在华清宫景区,“唐媚娘”扇子每天就售出约300把。5月初,“唐媚娘”系列表情包在微信平台上线。在郭敏媛和她的同伴们看来,尽管人们被这些产品吸引可能只是由于其有趣、可爱,但其中的创意却具有唤醒人们血液中文化基因的力量。而他们要做的,就是要用更贴近现代人生活的方式,让我们的历史、文化和精神始终得以传承。

  郭敏媛:“我一直把这句话作为我们公司的一个目标,‘我们认为存在在我们骨血中的文明,无需回归,只需点醒。’”

  从教学课题到公司项目,从文创设计到文创产品,郭敏媛团队的目光始终关注着陕西的文化历史资源。目前,这个团队已由最初的4人发展为14人,他们正在筹备一个新的文创项目,而且,不同于先前的系列产品,力求在以更具辨识度的唐文化和丝路文化元素,引发人们精神上的共鸣。目前,该项目已完成策划和设计。我们期待着他们的文创产品走进我们每个普通人的生活。

(责任编辑:罗晓燕)

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