大咖聚蓉 论道网络视听产业前沿风口

2018-12-03 14:22:45
来源:成都高新  评论:0
导语:截至2018年6月,中国网络视频用户规模为6.09亿,较2017年底增加3014万,半年增长率为5.2%……在中国网络视听节目服务协会近期发布的《2018中国网络视听发展研究报告》中,一系列数据展示出网络视听产业的蓬勃发展。
  

一下科技全国渠道销售总经理吴玮

  

蜻蜓FM投资总监童跃飞

  

盛景嘉成母基金主管合伙人王晓辉

  截至2018年6月,中国网络视频用户规模为6.09亿,较2017年底增加3014万,半年增长率为5.2%……在中国网络视听节目服务协会近期发布的《2018中国网络视听发展研究报告》中,一系列数据展示出网络视听产业的蓬勃发展。

  未来已来。网络视听行业的热点有哪些?未来发展风口又在哪里?在11月29日举行的中国(成都)网络视听投资峰会网络视听投资专场活动中,与会嘉宾从多个层面对有声媒体、网络影视、短视频等领域进行了剖析。

  有声媒体 “耳朵经济”进入全场景发展时代

  随着移动互联网和智能硬件的发展,音频产品逐渐崛起成为网络消费内容的一大主力军。以蜻蜓FM为代表的一批网络音频平台在这样的机遇下蓬勃发展。成立于2011年,蜻蜓FM经过7年发展,如今已有3亿用户,每日活跃人数达1200万,有10万签约主播,用户平均收听时长达140分钟。蜻蜓FM投资总监童跃飞分享了网络音频领域的发展脉络与展望,他认为网络音频发展所创造的“耳朵经济”,将在未来大有可为。“根据数据统计和分析,我们预判2019年全国的网络音频用户规模将近5亿,超五成用户每周必听网络音频,这预示了网络音频将有更值得期待的发展前景。”

  在童跃飞看来,2012-2016年是“耳朵经济”的“移动时代”,随着智能手机的应用,音频的在线或离线收听,打破了音频传播的时空限制。而当下,网络音频发展已经由移动时代迈入全场景发展时代的初期。

  “智能音箱、智能家居产品、互联网电视、使用蜂窝网络智能手表……越来越多的智能硬件普及,音频收听渠道正在扩张,为全场景化的内容分发提供了基础条件。”童跃飞说,以车载智能硬件、智能音箱为代表的智能联网产品日益普及,相关统计数据显示,2018年仅智能音箱市场规模就达近600万台。这不仅拓展了手机以外的收听场景,还有效提升了网络音频在碎片化场景下的收听体验。

  在这样的趋势下,网络音频平台将以开放的姿态与广泛的硬件厂商合作。“蜻蜓FM便是通过生态开放平台解决方案建立起多元的内容分发体系,推动音频全场景的建设,为用户提供各个时段、各种场景、多元内容的音频服务。”童跃飞说。

  网络影视 由“网生”向“内容”的重心转移

  当下,互联网影视的发展愈发蓬勃,一批“爆款”网络影视剧涌现。然而,在产品众多、竞争激烈的今天,“网生”已不再是赢得市场的必然,竞争的关键点从“流量”再次回归“内容”。

  “移动互联网硬件设施的成熟,促使大家在网络上利用碎片时间看视频,由此形成了一波‘爆款’。然而从投资人的角度上看,‘爆款’不代表成功的商业运作模式。”盛景嘉成母基金主管合伙人王晓辉分析说,从2017年开始,网络影视明显呈现出精品化发展趋势,开始“反攻”线下。

  精品化的背后,是由“网生”向“内容”的转变。王晓辉建议,平台从单纯的播出渠道向制片人的身份倾斜,开始自制、定制精品节目,以提高用户粘性,争取用户付费,争取产业链上的话语权,以改变仅能以贴片广告获利的赢利瓶颈。与此同时,以精品化内容为核心,网络平台更能实现从线上到线下的“反攻”,在线下开拓更大的市场。通过多次发行,优秀网络平台的内容品质会受到电视台持续、高度认可,其商业模式也得到印证、商业价值显著增强。

  “我们认为,只有精品内容才能在各个渠道和媒体使消费者付费,从而做到长期的生存和成长,而非昙花一现。”王晓辉表示,作为投资方会专注于文化精品内容的投资,也希望在纷杂的市场环境中涌现更多能够有所坚持、做出触及人心作品的精品团队。

  短视频

  巨头入局开启“下半场”争夺

  “2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人,月活用户持续上升,用户获取与留存能力可观,全网用户渗透率超过50%。”在一下科技全国渠道销售总经理吴玮看来,短视频带动移动互联网流量消耗,成为用户内容消费的重要环节,符合时下用户消费习惯。根据今年6月用户月消耗流量占比统计,消耗流量APP Top20中短视频消耗流量占比高达33.9%。

  “短视频巨大的流量和商业价值让互联网巨头纷纷入局。”吴玮说,腾讯在投资了快手之后,开始着手推出自己的短视频平台,在主打的微视之后,一年中内部孵化了DOV、速看小视频、时光小视频、下饭视频4款短视频应用,逐渐分流市场;核心业务是电子商务的阿里巴巴,推出主打“生活消费”的“鹿刻”,走垂直类路线,致力于用户购物以后的真实分享,提供问答帮助用户解决生活中的问题;而在过去的3个月里,百度旗下的“好看视频”是国内日活500万以上的APP中增速最快的。此外、搜狐、新浪、网易等互联网巨头也纷纷开发自己的短视频产品,试图跟上短视频的风潮。

  随着行业整合加速,各大直播平台进入精细化运营阶段,直播内容超清化步伐显著加快。“短视频呈现出融合加速的态势,短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动APP不断涌现,‘短视频+’流量变现模式加速渗透。”吴玮说。

  除了“流量变现”,短视频的另一大关键词是“监管”。今年8月,秒拍、B站等平台被责令全面整改,依靠打擦边球的内容换取用户关注的模式已经成为过去。在此背景下,优质内容才能真正成为吸引用户的法宝。吴玮认为,优质视频内容与精准分发是提升视频平台用户体验的重要元素。“一下科技旗下的秒拍、波波视频正在经历全面升级,通过不断提升内容质量,积极传播正能量,打造更加健康、优质的短视频内容平台。”

(责任编辑:臧玲娜)

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