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打造全媒体宣传格局 营造良好舆论氛围

潍坊高新区开展火炬宣传工作的探索与实践
2017-07-10 11:26:30
来源:中国高新技术产业导报 作者:潍坊高新区党工委宣传部 评论:0
导语:潍坊高新区是1992年设立的国家高新区,面积达110平方公里、人口24 2万,是潍坊市政治、经济、文化中心和科技创新高地、科学发展引擎,被科技部评为国家高新区建设20年先进集体,正在建设国家创新型科技园区、国家知识产权试点园区、国家可持续发展实验区和国家高新区创新驱动发展示范工程、中国(潍坊)创新创业孵化示范基地
  潍坊高新区《高新新闻》开播

  潍坊高新区是1992年设立的国家高新区,面积达110平方公里、人口24.2万,是潍坊市政治、经济、文化中心和科技创新高地、科学发展引擎,被科技部评为国家高新区建设20年先进集体,正在建设国家创新型科技园区、国家知识产权试点园区、国家可持续发展实验区和国家高新区创新驱动发展示范工程、中国(潍坊)创新创业孵化示范基地,正在参与建设山东半岛国家自主创新示范区。

  2016年以来,在科技部火炬中心的正确指导下,在中国高新技术产业导报编委会的支持下,潍坊高新区坚持深化融合发展、持续正面引导、强化主题宣传、夯实制度基础,各项工作全面铺开,为打造潍坊市“科技创新高地、科学发展引擎”创造了良好的舆论氛围,开创了火炬宣传工作新局面。

  深化融合发展  全媒体格局“五位一体”

  一是层次不断提升。作为潍坊高新区惟一的电视宣传平台,潍坊高新电视频道节目播出时长由每天16个小时增加到17个小时,在山东有线电视节目中的排序由第178位调整为第9位;《高新区报》由每周(三)一期改为每周(二、五)2期。

  二是资源深度融合。依托现有自办媒体优化资源配置,将《高新区报》《中国日报·高新报道》编辑部、“潍坊高新频道”“魅力高新”和网络中心进行科学整合,成立隶属潍坊高新区传媒中心的科级事业单位,形成五位一体的全媒体格局。对原区政务门户网站进行改版升级,在原有政务网站职能的基础上融入新闻网站元素,丰富了网站内容,实现了信息共享和高速有效传播,及时互通联动,凝聚了宣传合力。

  三是形式日益丰富。顺应全媒体时代形势,加大传统媒体与新兴媒体的融合力度,开通潍坊高新频道微信公众号。专门成立微信运营团队,研究微信传播特点,树立“人人都是宣传主体”的理念,即时传播高新声音,开设有奖问答栏目,线上线下实时互动,提高了群众关注度、参与度和宣传的影响力。

  四是新媒体宣传力度全面加大。“潍坊高新区发布”政务微博、微信、山东手机报等新媒体在做好园区各单位日常新闻宣传工作、及时回复网民提出的问题、加强与广大网民互动的同时,重点做好园区民生实事、棚户区改造、重点项目建设、改革创新、资本运作、联合执法、作风转变、文明创建、经济增长、城市形象提升、民生保障改善、社会和谐稳定、干部竞相担当等重点工作的宣传。在“潍坊高新区发布”政务微信策划“重点项目巡礼”“棚改进行时”“为民担当务实先锋榜”“谁不说俺高新好”等系列宣传报道;在“潍坊高新区发布”政务微博上同步设置话题,开通“天天快报”“一点资讯”“今日头条”号,达到重点内容及时抓取。协调“网易山东”新闻客户端直播潍坊高新区重点工作,拟与“澎湃新闻”合作,开通“潍坊高新区”频道,对园区重大新闻事项进行抓取推送,进一步提升了新媒体建设、运营和舆论引导的能力和水平。

  持续正面引导  新闻宣传“遍地开花”

  一是对外宣传层次高、密度大。加强与上级媒体的通联力度,积极向上级媒体报送优秀稿件,保证每月有头条、每周有重点稿。2016年,在新华社、中央电视台、《人民日报》、《大众日报》、山东广播电台、山东电视台、《中国高新技术产业导报》、《潍坊日报》等国家、省、市主流媒体刊播新闻680余篇(条),发稿媒体层次和数量创历年新高,实现跨越式增长。其中,在中央电视台、《大众日报》、山东电视台等省级及以上主流媒体刊播等头条稿件30余篇(条)。

  二是对内宣传节奏稳、挖掘深。立足潍坊高新区坚持“四化”导向、加快“三次创业”的发展成果和典型经验,在《高新区报》《高新新闻》中开设“打造国际化先行示范区”“普惠民生 走在前列”“聚焦两区发展·率先走在前列”等10余个专栏,对科技创新、项目建设、惠民行动、社区建设、文明城市创建、党建等工作进行系列报道,精心打造《众创空间》《记者观察》《看我七十二“辩”》《高新民生“观”》《新闻纵横》等6个深度报道栏目及《高新视点》《百姓生活》2档专题类节目,深入报道工作成果,全方位、多层次展现了潍坊高新区发展亮点。

  三是制作包装创意新、效果好。对《高新区报》版面进行改版,综合运用图片调修、图标美化、文块排序、栏目搭配、色彩渲染等手段,提升版面阅读体验,提高新闻可读性。在电视节目方面,改变传统制作方式,注重使用开放式结尾、配乐、图文标版、动画特效等形式,增加新闻可视性。在精心采制自办栏目的同时,利用建党、中秋、国庆等节庆时机,自编自导拍摄微电影、歌曲MV、情景剧等在频道插播。2016年,共播出区内部门、园区、企业宣传片40部,养生类、娱乐类、科技类专题片及电视剧、动画片等3000余集。同时,号召采编人员发扬“一线采访、一线体验”作风,深入挖掘各部门、单位工作亮点,用生动详实、骨架清晰、细节丰满、感情丰富的新闻报道,讲述来自基层、来自群众的真实故事,全面展现潍坊高新区经济社会发展取得的丰硕成果。

  夯实制度基础  自身建设“强基固本”

  一是两套制度并行保障。“没有规矩不成方圆”,潍坊高新区对近百人的宣传队伍管理更加科学严格,将绩效考核与日常管理并行,全面考评出勤、业绩、品德等各方面。本着按劳取酬、业务优先、德绩并重和公平公正的原则,修定绩效考核办法,在潍坊高新区传媒中心创新采用工资系数制,进一步激发全体人员的工作积极性和主动性。制定了内务出勤奖励办法和请销假、学习培训、财务管理、会议等公共管理制度,初步形成了管理与考核并行保障的制度体系。

  二是紧抓业务提升素质。组织传媒中心、各科室制定详细的学习培训计划,每周一个学习内容、每月一个学习主题,以学精、学透岗位知识为主、广泛涉猎其他领域知识为辅,持之以恒地抓学习、提素质。与山东电视台、山东传媒职业学院等达成战略合作关系,先后邀请大众日报、山东电视台、香港卫视、央视财经频道及新闻行业领域知名专家等,就报纸编排、电视节目策划包装、品牌推广及主持人形象打造等方面进行指导和培训。与山东传媒职业学院合作建立教学科研实践基地,不间断输入专业人才提升媒体自办水平。

  三是业务水平明显提升。2016年,潍坊高新区党工委宣传部被《中国高新技术产业导报》评为优秀宣传部门,同时荣获2个“山东新闻奖”三等奖, 1个“潍坊市广播电视论文奖”一等奖,6个“潍坊市广播电视播音与主持作品奖”三等奖。

  下一步,潍坊高新区将进一步加大火炬工作宣传力度,加强与人民日报、新华社、中央电视台、大众日报、山东电视台等国家级、省级主流媒体的通联力度,借助重大节会、重要事件等,邀请媒体记者前来采访调研,保持密切联络,畅通通联渠道。不断提高自身业务素养,培养一批全能型高素质宣传人才,不断提升火炬工作宣传的凝聚力、战斗力和引导力。

(责任编辑:韩梦晨)

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