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95后当道 互联网企业“爱拼才会赢”

2017-10-09 10:57:21
来源:中国高新技术产业导报 作者:崔彩凤 评论:0
导语:“真正的移动互联网原著民、拥有真正互联网思维的一代人。”这是互联网从业者们对于95后的第一印象。如今的移动互联网世界,已是95后当道。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,30岁以下的年轻群体构成了中国互联网用户近一半的用户基础,95后用户的规模更是接近2 5亿。

  “真正的移动互联网原著民、拥有真正互联网思维的一代人。”这是互联网从业者们对于95后的第一印象。如今的移动互联网世界,已是95后当道。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,30岁以下的年轻群体构成了中国互联网用户近一半的用户基础,95后用户的规模更是接近2.5亿。

  在近日举行的“95后玩什么?”超声波行业峰会上,超声波创始人杨子超用“变天了”来感叹这一现象。如何更好地洞察95后特征,并满足这一人群的根本需求,已成为摆在众多互联网企业面前不可回避的难题,也成为其是否能够实现可持续发展的关键。

  可以说,“得95后者得天下”已经成为现阶段移动互联网行业生存的通用法则。

  95后成消费新生力量

  据埃森哲发布的《全球95后消费者调研中国洞察》报告显示,95后出生的人口已接近全球人口的1/4,而且95后的消费能力惊人,月均花费已接近2015年全国人均水平可支配月收入。

  业内人士表示,95后人群代表着中国大消费时代的新生力量,并有可能在未来5-10年中起到主导作用。

  此时,我们正处于互联网新旧时代交叉的节点。一方面,王者荣耀、花椒直播、狼人杀等一批又一批的新App诞生,经历了比任何一个时代都惨烈的“战争”才脱颖而出;另一方面,新的创新势力正在崛起,以奶糖为代表的音乐短视频伴随亚文化的流行强势崛起,攻城掠地。

  在此背景下,作为中国大消费时代的新生力量,95后的世界成为了移动互联网迈入新世界的风暴眼。

  花椒直播的成功恰好印证了这一点。

  花椒直播联合创始人于丹表示,花椒直播平台目前拥有两亿用户,1500万名主播,平均每天有100多万名主播会进行视频直播。这个数字无疑是惊人的,而更令人惊奇的是,花椒平台的用户里面,有53%是95后;主播里面,有73%是95后。

  这些年轻的群体能带来多大的市场、社会效益呢?于丹介绍说,四川九寨沟发生地震之后,花椒直播第一时间在平台上发布了为灾区捐款的倡议,仅用48小时就募集了93万元的善款。其中一位95后主播将其在48个小时之内筹集的173444元钱和她自己的2万多元钱全部捐给了九寨沟第一小学。

  于丹表示,花椒直播的用户已经覆盖了中国500多座城市,用户在花椒直播平台上,每天看到的视频节目的时长是560万小时,相当于639年。“每天都会有庞大的视频内容产生,花椒直播平台已经初步形成了直播经济体,我们预计今年花椒直播平台的营业收入会达到50亿元。”

  “除去基本的人员和运营成本以外,大部分的营业收入,花椒直播会返还给主播。在那些优质内容的生产者背后,还有一条巨大的生态链,他们有自己的策划、推广、宣传人员。不管看见的、看不见的,事实上,花椒直播解决了很多人的就业,形成了一个庞大的直播经济体,这是让我们感到非常骄傲的一件事情。”于丹表示。

  互联网企业“爱拼才会赢”

  95后群体带来的经济、社会效益让互联网企业趋之如鹜,甚至电商领域的快消和美妆企业都开始全面拥抱95后人群。在此次“95后玩什么?”超声波行业峰会上,Papa recipe(春雨面膜)大中华区COO金星光就表示,要全面开启春雨+App+95后社群+KOL的战略模式。

  作为创业投资人,梅花天使创投创始合伙人吴世春表示,投资主要是投未来。95年的年轻人,今年都已经22岁了,已经登上了消费的主流舞台。“所以,如果你不懂95后,基本很难在未来的投资领域里抓住黄金时代。”

  那么,95后到底是一个什么样的人群?他们有着怎样的消费需求和行为习惯?互联网企业怎样才能得到95后的“青睐”?

  “每一个95后都是高级的用户体验师。”杨子超表示,95后一开始接触和适应的就是移动互联网产品,他们对于移动互联网的产品品质有着狂热的追求。不仅如此,95后还有自己的内在价值观,他们爱创作,对知识版权更尊重,可以接受知识付费;兴趣更加细分、专注,喜欢分享、刷存在感——这是圈层文化的一种表现。

  因此,杨子超认为,在95后当道的移动互联网时代,好产品一定是围绕着人性和场景展开的,单纯的某一技术或者概念都无法支撑一个产品的存在。

  大观资本创始合伙人范路认为,要获得95后人群的高度青睐,必须要出精品。他以游戏产品举例称,在以前,游戏大厂商将游戏分为3个层次:不能玩、不会玩、不好玩。在工业化的年代,只要把前两个问题解决了就可以获得用户。但是现在不行了,因为所有人都可以把前两个问题解决掉,所以大家只能在第3个问题上拼。“这就是现在做游戏最核心的一个问题。”

  幻音创始人聂小辉表示,内容发现也是引爆95后人群的一个关键点。聂小辉说,95后所喜欢的东西越来越不同了,而且越来越碎片化和小众化。因此,在幻音平台上,创作的人越来越多,同时消费内容的人也开始变得越来越愿意发现内容。作为国内最大的二次元音乐社区,用户最看重幻音的正是发现内容这一点。

  而在志趣社创始人、跨星创投合伙人吕子睿看来,能否同时做好品牌渗透和质量把控对于互联网企业的成败至关重要。“之前做一件产品时,企业只要把质量、服务做好,就是决胜的关键。但是在现阶段把质量、服务做好,本质上只是一条及格线,如果企业连质量都做不好,就别在市场上竞争了,根本搞不下去。”吕子睿表示,95后人群天生属于颜控、品牌控,因此,决定企业输赢的“优秀线”在于产品或企业品牌本身能不能快速地到达目标用户群体,这就要求创业企业或团队既能控制质量、又能做品牌。“必须两件事情都精通才行。”

  总之,面对有一定付费能力,又喜欢追求自我价值、极致体验的95后人群,互联网企业“爱拼才会赢”。

(责任编辑:韩梦晨)

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