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遭遇整改后 短视频再焕“生机”

2018-05-14 15:55:00
来源:中国高新技术产业导报 作者:戈清平 评论:0
导语:在遭遇最严监管之后,短视频在最近一段时间依然博得网友们的追捧。此外,资本方也送来了“橄榄枝”:今年4月份就有9家短视频获得投资,最大一笔投资达6.17亿元。火热的状况让腾讯于4月底开始重启微视。

  在遭遇最严监管之后,短视频在最近一段时间依然博得网友们的追捧。此外,资本方也送来了“橄榄枝”:今年4月份就有9家短视频获得投资,最大一笔投资达6.17亿元。火热的状况让腾讯于4月底开始重启微视。

  与初期以搭建平台为主形成“风口”不同,这一波再度崛起,短视频玩家们更注重的是技术的降低和内容创意的广度和深度。种种迹象表明,短视频正在焕发新的“生机”。

  自我革命

  4月初,快手、今日头条旗下的火山小视频等短视频集体被约谈进行全面整改。在“大火”之后,短视频行业遭遇最严厉的监管。

  为了应对监管,短视频的玩家们“挥刀”进行了自我革命。今日头条创始人张一鸣发布致歉信,直言产品走错了路,接受处罚,并成立整改委员会,全面清查产品中存在的问题,同时永久关停“内涵段子”。快手、火山小视频除了发表道歉文章外,还扩大内容审核团队。快手还推出“家长控制模式”,严格控制未成年人“上瘾”。

  在内容管理方面,快手与浙江大学达成合作研究协议,共同制定出内容管理操作手册,并将于今年底投入运营。

  抖音则在整改期间,关停评论模块,同时对直播模块进行优化处理。“平台对内容采取机器审核与人工审核的方式,不仅要符合国家监管部门的制定要求,还必须按照积极正向的三观及社会责任、公序良俗角度制定审核标准。”抖音总经理张楠表示。

  对于业界评判的算法机制,快手创始人宿华意识到了纯粹依靠算法、不干涉算法的危害,同时要求加强对算法的干预,注入正确的价值观,并与清华大学合作成立未来媒体数据联合研究院,希望以清华软件学院的技术难题攻关为基础,联合清华新闻与传播学院、社会学系等在人文领域开展一系列未来媒体课题的研究。

  不过,张楠并不认为算法有错。“算法是人写的,现在只能说是人没有给算法赋予更多的价值观。”

  那么,如何给算法注入正确的价值观?快手的建议是通过修改现有算法的一些规则,保证在符合用户兴趣的前提下,优先推荐那些正能量作品。此外还通过增加与外部合作,比如与高校开展AI技术及人才合作,以此提升平台视频分析的算法技术。

  IT知名时评人张书乐表示,每个行业的发展都有一定的周期。早期,短视频为吸引眼球和流量会在产品上下功夫,可能会忽略平台审核环节。到了中期,随着监管越来越严厉,短视频行业也会自我整顿,加强内容审核、管理。

  微视卷土重来

  除了监管和自我革命外,短视频最近还迎来了最强劲的对手——微视。这也能看出目前这一领域的市场前景。事实上,早在几年前,腾讯就推出了微视,但始终不温不火,后来腾讯索性将其关停。随着今年短视频的爆发,腾讯开始重启微视。4月2日,微视进行了品牌和产品升级,推出视频跟拍、歌词字幕、AI滤镜三大功能;4月28日,微视发布4.2.0版本并推出新功能,包括照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等。

  除此之外,微视还整合了腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等,为用户提供玩法和素材。在导入流量方面,目前,QQ空间为微视提供流量支持,微视的优质视频内容会输送到QQ空间,供空间的用户消费;在原创达人引进及培养方面,微视与QQ号进行密切合作。同时微视将与内容创业者分享收益。

  微视的强势来袭,让张一鸣倍感压力,并于近日在微博上直言微视抄袭搬运抖音,而腾讯创始人马化腾也在微博上反击称对方诽谤。

  张书乐认为,腾讯一直重视娱乐和社交,过去几年就一直在视频领域发力。此番卷土重来,就是希望重现自己的霸主地位。不过,他认为,仅靠这些还远远不够,腾讯必须找到合适的切入点。

  这一点从数据研究机构QuestMobile近日发布的《2018中国移动互联网春季报告》也能看出,今年3月短视频行业整体新安装用户规模达1.69亿,月活跃用户数为4.61亿。其中,3月快手的月活跃用户为2.3亿,抖音为1.2亿,火山小视频和西瓜视频均为1.1亿,微视的用户数还极小。

  从现阶段来看,以抖音、快手、火山小视频等为主的短视频的发展依然势如破竹。原因在于这些短视频颠覆了过去几年腾讯打造的“熟人通讯+封闭关系”的社交关系,以“算法+短视频+开放式关系”赢得了用户的认可,开辟了一条新路。同时,经过一段时间的运营,这些平台已逐渐集聚了较大的人气。

  技术下沉创意放大 更需探索合作机制

  从目前来看,短视频的发展正在走一条新路。即早期通过简单的编辑工具,在内容创作上降低难度:对口型、模仿等,让普通大众仅需拥有创意就能玩出精彩。

  在经历严监管后,短视频玩家们通过内置大量特效、流行音乐、常量更新的模板库以及各种示例再次降低门槛,让更多“小白”再次可以做出炫酷的短视频。这种以主题化的模板和竞赛单元,足以形成平台风格走向指南,也更容易吸引那些喜欢追求炫酷、模仿的年轻人。

  张书乐也认为,目前更多的短视频以颇具创意性、趣味性,却不低俗,更不需要过多思考的内容进行传播,尤其是在潮流引导上,更容易让讲求个性化的30岁以下人群所青睐。

  如何继续激发参与者的创意热情,撕掉只注重娱乐、低俗的标签?与企业进行合作是一条路。不过,张书乐表示,如果是单纯的广告合作,企业可能更乐意直接与参与者联系,而不是走平台分任务的方式。“短视频玩家们需要寻找更多的商业模式,而不是直接上广告。目前,应该考虑的是如何给参与者更多的支持(流量和资金),让创意持续激活。”张书乐表示。

  创意仍然是短视频玩家们的血液。或许,只有在创意上发现更多的形式,从而形成一批新的“大号”来充当用户黏合和需求的稳定剂,短视频才会更加持续。

  短视频  记录美好的生活

  戈清平

  一个人喜欢只是个人爱好,多数人喜欢就会成为一种潮流。虽然经历了最严监管,但多数人仍然执迷于抖音、快手、火山小视频等短视频,甚至有人直言,短视频“有毒”,看了就会“上瘾”。短视频,正在用一种新的形式,勾起人们的兴趣,记录着美好的生活。

  “抖音让我见识了祖国的美好河山。”一位网友直言,他足不出户,就在短视频上欣赏到了从哈尔滨到三亚,从西藏到舟山的美好景色。更有甚者,则因为一段视频去了一座城市,身临其境的感受着当地的美景。

  正是看到了网友们的热情,抖音总经理张楠赴西安与当地签署合作关系,共同把西安的文化底蕴推向全球。她更希望,把中国更多的美景传播到五湖四海。

  这个“五一”假期,济南的旅游景点格外火爆。据济南市旅发委发布的数据显示,“五一”3天假期,该市重点监测的12家景区点累计接待游客122.72万人次,同比增长24.4%。火爆背后与此前抖音上发表的一首名为《济南济南》的民谣有关,有超过两万用户记录下了各个版本的“印象济南”,一大批网友被这些视频吸引后,前往济南看个“究竟”。

  借助短视频,重庆也火了。重庆的“轻轨穿过房子”、“洪崖洞火锅”等网红景点和食品不断被网友们拍成各个版本发布,让人们从不同角度领略这座城市的魅力。而贵州、桂林、上海、北京、成都等城市的多个旅游景点也被网友拍成各种版本,让这些城市再度登上热门旅游城市榜。

  除了美景外,短视频还正在从以前粗放的段子、猎奇、低俗内容,开始向生活的方方面面渗透。

  教你如何叠被子、变魔术、跳街舞,系出漂亮的鞋带,扎出好看的头发,制作出美食……丰富实用并有趣的视频让网友们大呼不过瘾。此外,短视频上还涌现了许多温暖人心的瞬间:年过七旬的金婚夫妇的手势舞,兄妹之间互相捉弄恶搞却亲密无间,工人在钢厂里跟工友闲暇时跳舞,六十多岁的老爷子安静地弹奏李斯特和巴赫……人人都拥有了梦想的舞台,成了导演,戏中的主角。

  生活并不缺少美,缺少的是发现美的眼睛。短视频,定格了美的瞬间,记录了生活的点滴。科技改变了人们的生活方式,也在更深程度上让人们感受到科技的魅力。相信,在严厉的监管下,导入正确的价值观后,短视频将会成为更美的舞台,记录更多的美好生活场景。

(责任编辑:韩梦晨)

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