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视频市场进入存量时代 长短视频融合或成下一风口

2019-09-16 11:54:47
来源:中国高新技术产业导报 作者:李洋 评论:0
导语:在5G时代,更稳定的视频传输是否会带来新一轮的行业洗牌?谁将会斩获下一波的市场流量?在业界尚且在探讨视频领域下一个风口的时候,“短视频变长,长视频变短”的趋势引起了业界不少的躁动。

  本报记者   李洋报道

  在5G时代,更稳定的视频传输是否会带来新一轮的行业洗牌?谁将会斩获下一波的市场流量?在业界尚且在探讨视频领域下一个风口的时候,“短视频变长,长视频变短”的趋势引起了业界不少的躁动。 

  近日,抖音宣布将逐步开放15分钟的视频发布能力;无独有偶,快手在7月也已开始内测长视频功能,时长限制在57秒以上,10分钟以内。在“快抖”短视频变长的同一时间,以“爱优腾”为代表的长视频平台却在谋求变短。

  易观新媒体行业分析师马世聪在接受记者采访时表示,无论是“长视频变短”还是“短视频变长”,其核心都是为了提升视频平台的内容丰富度和内容数量,以此来吸引更多的用户,从而形成其品牌竞争力。

  长短视频融合是趋势

  一直以来,业界普遍认为 ,短视频拥有自身信息量小、表达直白的属性, 满足了人们追求简单、直接、一次性消费的资讯需求,而这样的属性也造就了它的蓬勃发展态势。然而,近年来,从15秒到1分钟、5分钟,再到如今的15分钟,短视频平台对其视频发布时长进行了多次扩容,不免让人心生疑惑。 

  据QuestMobile的数据显示,截至2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU 8.21亿,同比增速32%。除了用户量激增外,在人均时长方面,短视频也在进一步攻城略地:月人均时长超过22小时,同比上涨8.6%。

  伴随着短视频用户已经趋于稳定,用户的红利也明显减少,行业竞争加剧导致厮杀越来越激烈。更多的案例显示,如今的短视频头部单打独斗的时代已经濒临结束,寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”正当其时。比如,快手MAU3.41亿、抖音4.86亿,西瓜1.31亿、火山1.06亿,去重之后总体MAU5.88亿;腾讯的微视、火锅MAU分别为1.05亿、0.11亿;百度的好看、全民MAU分别为0.69亿、0.16亿。为了提升视频内容丰富度,不少短视频平台选择尝试做综艺、系列剧,这也成为其开放时长的重要原因。

  与此同时,以“爱优腾”为代表的长视频平台却在谋求变短。5月,在爱奇艺世界·大会爱奇艺号短视频峰会上,爱奇艺副总裁岳建雄发布了爱奇艺极速版App,提出“长短都好看,所想即所得”的slogan,主打长短视频结合;6月,腾讯首席运营官兼PCG掌舵人任宇昕表示,视频行业未来的第一个机会就在于长短视频聚合的潜能;8月,优酷与微博达成战略合作,双方将让短视频和长视频无缝连接。

  马世聪分析称,“当下,视频市场已经进入一个存量竞争的时代。而视频内容的丰富度将成为平台留住客户的关键。”

  “无论是短视频变长还是长视频变短,其最终目的都是为了满足用户观看的需求。”马世聪分析称,“在短视频增长快速的刺激下,不只是长视频平台也包括其他平台比如电商、资讯应用,都在尝试利用短视频的形式,获得更大的客户流量。而对于短视频平台来说,在一定的时长内的内容类型前期开发已经完成,更多的时长开放以后,将会推动短视频平台在内容创作及新内容的涌现上有更大的可能性。这也是短视频通过开放时长,打造内容生态的一个方式。”

  人们不禁要问,长视频变短和短视频变长谁更容易?在岳建雄看来,长变短比短变长更容易,因为前者本质是对已有内容的再生产,后者则需要构建全新内容生态。

  “对于用户来说,他们虽然有着不同的个人习惯,但这并不能够说明用户人群一定会聚焦于某一类型的视频平台。但是,可以肯定的是,用户将会追求更加高质量,内容丰富并且具有创新的作品。”马世聪认为,长短视频不断融合已经成为视频发展的主流,这也意味着占领未来视频市场的并不会拘泥于某一类型的视频平台。

  5G催生视频发展新机遇

  “5G时代将会是在更高速、更清晰、更稳定的带宽条件下,传输更大容量的视频内容。尽管5G商用才刚刚开始,相应的资费标准还未完善。但是,5G新技术的应用肯定会带来新一轮用户习惯和用户需求的变化。”马世聪说。

  业内人士推测,在内容上,前5G时代最火的短视频在迈入5G时代之后也在经历内容去粗取精的阶段。而在形式上,5G更是带来了更多玩法,如5G与VR的结合。目前,一些视频平台已经在VR上进行了探索,如爱奇艺推出了硬件“奇遇VR”和软件“爱奇艺VR”。

  在北京师范大学新闻传播学院执行院长俞国明看来,5G时代将会产生海量视频,在此过程中,中长视频可能会在某些传播内容上成为压舱石、定盘星,起到主流、重大的作用,而短视频将起到导读、索引、连接的作用。

  不仅如此,有了超高速网络的支持,互动视频也将迎来最好的时代。8月,B站宣布互动视频功能正式公测,并且准备了100万元创作奖金,寻找优秀互动制作人。5月,爱奇艺推出了首个互动视频平台。一个月后,爱奇艺首部互动影视作品《他的微笑》上档。在6月的上海腾讯大会上,腾讯也提出互动视频技术标准和平台。尽管目前的互动剧收获了不少流量,但还停留在简单的增加故事线的阶段,随着5G的应用,互动的形式将更加多样,故事将更加庞杂,观众能得到看一部剧顶十部剧的体验。

  在5G新技术浪潮带来的变革下,如何拓展更多的视频品类,已经成为各大视频平台的重要尝试。“4G时代,短视频应用很快得到崛起;5G时代,是短视频还是长视频,亦或是会不会有新的平台类型崛起,斩获下一波的市场流量,这尚且是一个未知数。”马世聪说,“但可以肯定的是,未来的视频将会朝着超高清、即时互动、融媒体直播方向发展。”

(责任编辑:沙欣)

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