王查娜
国家统计局近日发布的数据显示，2021年，消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点。其中，四季度最终消费支出对经济增长贡献率为85.3%，拉动GDP增长3.4个百分点。今年的政府工作报告也指出，要坚定实施扩大内需战略。推动消费持续恢复。推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式。
2020年以来在新冠肺炎疫情催化之下，诸如宅家场景、独居生活场景等新的消费场景诞生。新的人群结合新的消费场景造就了新消费需求的出现，诸如独居一人食场景中对食物方便快捷的需求，年轻人民族荣誉感增强购买国货的意愿增加，老年人群的增长对“陪伴”等情感需求增加……新的需求带来新消费领域的发展机遇。
对于投资方人及创业者而言，新消费领域今年热点在哪？有哪些新情况？如何抓住机遇实现创新发展？
新消费形式发展较快
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，受新冠肺炎疫情影响，近两年来国内国际经济环境发生了重大变化。消费出现了分化现象，其中互联网消费等新消费形式发展较快。2021年实物商品网上零售额增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，这一比例在新冠肺炎疫情期间上升较快。再如直播带货、在线医疗、远程办公等新消费领域增长加快。
在与新消费领域相对的传统消费领域中，受到限购政策、芯片短缺等方面影响，传统汽车消费不尽如人意。家电、家居等大宗消费恢复的潜力也不如从前。此外，服务消费受到较大的冲击，如餐饮、旅游，以及与之相关的民航、公路客运、水路客运等。除此之外，集团消费作为消费市场中的一股重要力量，恢复程度也有待提升。
王微说，总体而言，消费呈现分化趋势，对比传统消费，新消费领域更被看好。
投资机构看好新消费领域
机遇都是为有准备的人而来。在近期“IFC投融资俱乐部”主办的IFC投资人沙龙上，几位投资人就当前新消费投资趋势做了剖析，为想加入这一赛道的创业者指点迷津。
“2022年将是国家经济发展由投资出口到消费带动的重大转折年，也是国家经济政策以拉动消费为导向的启动年份。”中科育成创投创始合伙人牛英波表示，“国家政策在向消费领域发力。消费是经济起点，也是它的落脚点。2020年经济下行，但是消费占GDP的比重为54.3%，超过了房地产。”
新消费领域作为风口，对于消费行业的投资来说，也是有难度的。苏纳创投合伙人居然分析说：“消费领域的投资窗口期特别短，一旦其需求得到验证，盈利性非常好的话，往往又不需要融资了。”
居然用自己的投资经验举例说：“我们在做投资的时候会有一个长期的心理准备，退出方式也不再以IPO为退出的唯一目标，会考虑收益分红、并购等退出机制来实现我们的投资收益。创业者应该审时度势，按照市场的规则调整自己的融资计划，包括估值、发展节奏等。”
“新消费这个风口实际上不是现在才出现的，而是已经说了几年。现在是进入快速增长期，各领域再细化下来，会有更好的前景。”居然表示。
新消费黄金十年或将开启
在投资人看好消费领域的同时，创业者又有哪些机会？
砹碲资本创始合伙人李楠认为，未来10年将是新消费赛道快速增长的黄金10年。“这个黄金10年，就好比房地产的黄金10年，前一波的移动互联网红利，再之前的互联网红利甚至更早的品牌红利，每一波都会有一个主题拉动经济快速增长，认准经济发展的方向和趋势，再去选择创业赛道会好一些。”
新消费的“新”到底在哪里？李楠说：“‘新’实际上是说市场，它不是在产品服务端，而是在市场端，是用户群体在变化，而这个变化就是突出了一个‘新’字。我们可以看到，以前很多传统商店的产品买卖，从线下到线上，再从电脑到手机，从图文到视频，这不仅是消费习惯的改变，还是场景、渠道和营销模式不断的改变。除了今天技术创新带来了一波又一波的红利，在整个经济增长的过程中，用户群体的消费诉求也出现了微妙变化。”
李楠分析，这种变化涉及多个方面，比如人群、产品形式不同等。很多创新产品追求生活品质和质量。营销方式也不一样，出现了短视频、直播带货等新形式。渠道也有所改变，私域流量和公域流量相结合、线上线下结合等。李楠表示，资本结构也在改变，比如像挑战者资本、黑蚁资本等投资机构，比如字节跳动、碧桂园等专门投新消费的大厂在大量涌现。李楠表示：“这些一定能在国际上形成一个趋势，新国货、新国潮，将是新的发展契机。”
“对于创业者来说，新消费赛道未来必定会跑出来很多细分领域的头部企业或上市公司，在新消费这个大赛道里，也会涌出许多优秀的中国品牌出海。对想加入新消费领域的创业者而言，机会已经来了。” 李楠说。
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