2月16日，北京冬奥会城市志愿者张文全为市民和冬奥会吉祥物合影。新华社记者 李欣/摄
本报记者 张伟
虎年第一个交易日，“冰墩墩概念股”一字涨停。
仿佛一夜之间，北京冬奥吉祥物冰墩墩成为 “顶流”。针对冬奥期间“一墩难求”现象，赛迪顾问数字经济产业研究中心总经理刘旭向记者指出，冬奥会展示出超强的带货能力，滑雪服、滑雪圈、冰刀鞋等运动装备销量同比增长两倍以上，冬奥吉祥物“冰墩墩”更是光速出圈，成为时下炙手可热的“顶流”。有预测指出，此次冬奥会以“冰墩墩”周边产品为代表的特许商品收入有望突破25亿元。如何回应广大民众的冰雪消费热情，尽快实现“一户一墩”，需要靠调配，更要仰仗数字技术的运用。
“‘一墩难求’已成为冬奥最大的消费文化景象。纪念品、潮流玩具、时尚用品、服饰都具有很强时效性与趋势性，如何解决供需不平衡的问题，既需要‘市场’，更要‘技术’。”阿里研究院数字经济中心主任安琳表示。
“一墩难求”背后数字化商机
“‘一墩难求’带给企业本身更大的价值，是企业借助大数据、人工智能等数字技术精准把握市场需求变化、协调产能配给、平滑产销曲线的经验和能力。”刘旭分析认为，这一数字化转型的进程，带来更“聪明”的“头脑”、更“敏捷”的“身手”，将会助力企业在未来优胜劣汰的行业竞争“丛林法则”中脱颖而出。从广义上讲，“冰墩墩”的爆火，恰是在见证“中国智造”从大而全向精而细的崛起。
此外，已有NFT交易平台表示，官方IP授权的“冰墩墩”数字盲盒开售，现实中得不到满足的消费诉求，元宇宙的世界可以帮你实现，这就是数字经济的独特魅力。
“这也让我们更清楚地理解到，数字消费不仅指消费方式的数字化，还有消费内容的数字化。”刘旭说。
数字经济时代的冬奥盛会，不仅有“中国智造”、有元宇宙，还有数字货币。借助冬奥场景，央行数字货币试水，资本市场的想象力再一次被激发。举例来说，新年第一周，以数字货币为代表的数字经济板块在中国A股市场变现成绩亮眼，央行数字钱包正和“冰墩墩”一起，走进千家万户。
安琳分析说，当前消费领域发展呈现出一系列新变化、新趋势，显著区别于传统工业时代背景下的消费，这些变化源自于数字经济发展过程中所带来的一系列产业活动变革。在消费端表现为界面的多元化、场景化、个性化等特点，在生产端表现为界面的数字化、智能化、生态化、跨界化等特点，推动消费创新并满足不同层次的消费分级升级需要。
“数字化生产，可以利用大数据、云计算等能力，打造更多智慧工厂，精准把握需求变化，平滑产销曲线。因此，‘一墩难求’背后，有纪念品商机，更有整个中国企业数字化转型升级商机。”安琳说。
数字化支撑“白色经济”
数字经济是实体经济的放大器、连通器、加速器。数字经济发展得好不好，更加需要在实体经济中检验。
“冬奥赛事带火‘白色经济’，这是非常扎实的实体经济。”安琳说。
“目前国内冰雪用品产业总体还处在一个发育起步阶段，无论是创新能力、品牌能力还是产业整合度，都面临较长的路要走。但这恰恰反映出数字经济存在巨大的发力空间。”安琳指出，数字经济与实体经济将加速融合。
长城战略咨询合伙人、数字经济部总监朱志华表示，科技冬奥堪称数字科技的大秀场。无论是开幕式中的冰立方，还是AI裁判辅助打分、8K VR全景直播、AI数字人手语主播，亦或是奥运村的机器人网红餐厅，支撑这一届奥运会绿色、安全、高效运行的正是我国日益壮大的数字经济力量。
“本届冬奥会将成为数字技术和数字产品测试、应用、展示和产业化最为成功的一届，北京冬奥将带动我国数字经济迎来新一波发展浪潮。”朱志华说。
“在即将开幕的冬残奥会上，另一位可爱的吉祥物‘雪容融’又会如何‘出圈’，在‘冰墩墩’的经验加持下，数字技术是否会贡献更多、激发出更大的消费热情，值得期待!”刘旭说。
(责任编辑：韩梦晨)
