本报记者 张伟
截至2022年9月，移动购物、移动社交、金融理财、出行服务、移动视频、系统工具、生活服务7大头部行业月活跃用户规模均在10亿以上。这是即将发布的《中国移动互联网年鉴（2022）》所透露的信息。
近日，记者从《年鉴》编写单位，国内互联网大数据服务商QuestMobile获悉，《年鉴》以QuestMobile大数据为基础，全面阐述了过去10年移动互联网从“流量之变”到“产业之变”的底层逻辑。
《年鉴》指出，随着流量红利消失，叠加宏观环境巨变，导致整个移动互联网产业出现了翻天覆地的变化。如何有效应对，并抓住未来的产业变革红利，业内人士认为，洞察三大趋势，方能蹄疾步稳。
回归“方便”本质
做好基础设施
“移动互联网红利还会持续一段时间。”针对未来几年移动互联网的发展，百视TV总经理方佶敏认为，至少目前还没有出现新的应用终端可以替代手机，手机是一个贴身的应用，从手机“获得”的门槛很低，还看不到有其他应用场景能比这个更方便，因此，移动互联网繁荣景象不会那么快就消失。
具体到视频领域，方佶敏表示，未来移动互联网的发展空间，不在平台化，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV以及B站的移动应用还是PC时代的产物，只是在应用场景上解决了一些覆盖问题，所以，他们的商业模式在移动时代就遇到了巨大的挑战。
方佶敏举例说，抖音是典型的移动产品，抓住了移动端的“入手低门槛”和“方便”的特性，真正做到了娱乐产品打发时间的高性价比，“未来，移动互联网会回归它‘方便’的本质，进一步向不同场景的功能化需求提供服务，它会继续扮演一个很好的用户触点，包括成为不同终端的链接点（DOCK/HUB）”。
QuestMobile的数据也证实了这一点。短视频的快速崛起，促进了抖音、快手电商发展迅速，截至2022年9月，抖音、快手APP观看直播用户占比进一步提升，分别达到88.7%和87.9%。
这种变化，正在改变移动互联网的发展逻辑。方佶敏认为，一方面，理性的平台成为互联网的高速公路，提供或者进一步深耕数据平台和基础服务能力；另一方面，“烧钱—垄断—形成高额利润”的模式，让资本和公司、团队“被迫理性”，从烧钱到起步就要思考赚钱。
“一个健康的市场和行业，是每个主体，业务边界清晰，不会过度膨胀，这样，在一些垂直领域就有了深耕的机会，就像中国的电动车产业链，中国的互联网也需要一次工业化产业链式的改造。”方佶敏表示，媒体型公司接下来的机会就在视频的功能化、视频的社会化，这个突破需要内容型媒体、生活类的平台（数据），以及支付工具共同来合作实现，让互联网真正成为人们生活中的“空气和水”。
“新技术”结合“旧需求”
实现用户体验跃迁
每一次技术革新都会带来新的发展机会，出现新的商业模式。过去10年，移动互联网迅速崛起拓展了互联网的外延，硬件设备从台式电脑、笔记本电脑进化到智能手机，使得消费者的信息链接发生了质的变化：使用门槛更低，甚至于全民化。
“手机不再是一个简单的通信工具，而是生活的一部份，甚至说已经成为了我们的‘电子器官’。”亲宝宝创始人、CEO冯培华表示，随着移动互联网的发展，我们必然会进入智能时代。
冯培华认为，移动互联网只是智能时代的初级阶段，随着大数据、云计算、AI等这些基于互联网运用发展起来的技术，不断普及到实体产业中，这方面的发展空间还很大。
亲宝宝是一款家人共同记录、分享宝宝成长的手机APP。冯培华介绍，亲宝宝发展至今，实质就是利用移动互联网技术发展提供的可能性，为用户创造顺应时代（智能手机的普及）发展趋势且符合用户所需的产品。
面对接下来的移动互联网进化，冯培华认为，所有实体品牌都会变成优秀的互联网企业，或者说至少需要具备这种数据技术的能力。相应地，这样的企业也会成为一个面向特定用户需求和场景的品牌企业，将会与数据和智能时代双向趋同。
聚焦用户需求
做好私域细分运营
当前，全球移动通信网络正在从4G向5G过渡，我国立足全球前沿布局5G网络、推动5G应用创新发展，是满足国家和产业发展需要的应时之需。5G商用一年多来，我国已在网络建设规模、终端上市品种数量、用户发展以及应用培育等方面都初步取得了较好的成效。
不过，经过10多年的持续发展，我国的移动互联网已经进入了在相对存量池角逐的阶段，各家主流应用在工具、内容、电商、游戏等细分赛道下，争抢着对于目标用户群体最大化的留存和黏性竞争。在这种情况下，新旧玩家如何突破？
作为国内最大、最活跃的母婴类社区平台之一，宝宝树集团总裁赵洁介绍，母婴人群就是典型的“一岁一市场”，用户在备孕、孕期、产后各个阶段的需求都不相同，细分到同样对于知识和服务的需求，各个细分周期的紧急程度也不尽相同，“这就是细分纵深领域各个场上队的机会。”
事实上，现在各个行业都已经意识到线下线上的结合、私域运营的重要性，各家也都在或多或少地投入做私域，对于如何在全域运营，如何在私域完成规模增长和效果转化，都存在着非常多的机会点。
“现阶段，我们已经有数百万宝妈的社群，活跃度和渗透率都非常高，也形成了自有的一套商业转化打法。同时也在帮助众多的品牌方实现在这一垂直人群私域内的共赢，未来除了移动端App之外，宝宝树的用户全域矩阵，会给更多的年轻母婴家庭带来应时之需的服务和体验。”赵洁以自身发展为例指出，在移动互联网垂直领域持续深耕，大家总会与机会“不期而遇”。
(责任编辑：)
